心理账户：每个人在心里，把同样的钱分门别类地存在了不同的账户里。企业，就要想尽一切办法，让用户从最有钱的账户里花钱。
心理账户中，最主要的三个：
1、意外所得账户
意外所得的钱，往往放在意外所得账户，人对于这个账户的钱，花起来，是相对不心疼的。即，来得容易，去得快。而辛辛苦苦赚来的钱，花起来肯定是要心疼的。
比如，花了大量时间写文章获得的稿费，不舍得花，绝不会放在意外所得账户。
比如，彩票中奖的奖金，意外所得，得来的特别容易，放在意外所得账户。
比如，平时给小孩子钱，如果小孩感觉这钱来的特别容易，也是不会珍惜的，花起来特别大手大脚。
比如，税务部门减税的目的是刺激消费，但是，如果以减税的名义实施，结果大众依然认为这个钱本来就是我的，不会刺激消费。但如果收完税，再以奖金的名义发放回来，就不一样了。
所以，家长是不是可以在给小孩零花钱上面花点小心思，让这个钱得到的不是那么容易呢？比如，通过一些努力的付出，才能得到这笔钱呢。
有文章说，不建议让小孩通过做家务的形式获得报酬，会让小孩产生一种错觉——只有有回报的事情，我才会干。没有回报的事，我就可以不干（感觉做家务有回报天经地义）。
所以，我觉得针对这个问题，可以多种形式一起使用，并不是所有要小孩去做的工作都是有报酬的。比如一些简单性的事务性工作，就不应该有报酬。
比如，很多人有个下意识行为，发年终奖后，花钱明显大手大脚了。自我意识这个年终奖是意外所得。
针对这个问题，必须要意识到这个年终奖是自己辛苦一年的所得。没有全年的辛劳工作付出，不会有这笔年终奖。而且一旦发放，马上把钱处理掉，总之采用各种办法让花钱变得没那么容易。等花这个年终奖的意愿没那么强烈时（随时间的推移，任何意愿都会相对冷却下来），再进行合理的安排。
2、情感维系账户
为了维护亲情、友情，或者为了维护其他的一种人际关系所花的钱，多数放在情感维系账户里，从该账户出，消费者往往比较容易接受，花起钱来的心理阻力没那么大。
同样都是比较贵的物品，如果买给自己，就觉得心疼，不舍得买。但如果是买给别人，比如给老婆、老公买，给领导买，给客户买，给老人买，给小孩买感受是不一样的，花钱的意愿就强很多，所以很多商家在卖点上绞尽脑汁。
为啥说现在创业的其中一个重要方向就是赚小孩的钱呢，就是因为现在的家长在小孩身上花钱非常大方。因为自己小时候受穷，物质不丰富，没有享受到花钱带来的乐趣，所以特别想在小孩身上花钱以得到一种心理满足感。
即使像一些普通的饮料，比如会员果粒橙，广告内容都是在一家人团圆的场景中喝果粒橙呢。
3、零钱账户
对于整钱，人心理上认为是用来干大事的，是不愿意随便花掉的。但一旦破开成零钱，这些钱花起来就随意多了。
给小孩钱，最好给整钱。如果给零钱，小孩容易形成花钱的习惯。而一旦给的是整钱，小孩反而容易养成存钱的习惯。
给老人钱，反而要给零钱。因为如果给整钱，老人不舍得花。如果给零钱，花起来就容易的多，而你给老人钱的目的就是让他花钱，而不是存钱。
