还记得小米logo方变圆事件吗？原研哉提出生命感的设计理念，并根据这一概念推导计算出小米最理想图的形设计，原研哉还录制了一个四五分钟时间的视频来阐述为小米设计新品牌形象背后的理念。
小米的新形象，不少网友表示，新设计理念虽然高深，但是最终的设计稿看不出太大的内涵。甚至有网友表示，就是方变圆这么简单的一件事，还编了一大堆说服甲方的故事。当然，也有不少网友表示这个融入了东方哲学思考的logo很赞！
200万的logo设计值不值得呢？这个logo设计到底好不好？今天我们来探讨一下如何去辨别一个logo好不好！
01logo设计的本质
关于logo设计，问题思维永远大于形式思维，无论设计有多少种理论、多少好的寓意和说法，但请记住，商业设计一定是用来解决问题的。品牌搭建或升级的过程中，设计推导逻辑用问题导向所设计的往往比用形式所设计的更具有说服力，毕竟所有的设计都是为了迎合市场的喜好和解决商业问题。
02logo设计的思考
设计logo，设计机构与品牌方往往要考虑以下几点问题：
a.如何解决面临的商业问题？
一个品牌需要升级，自然是想往更高的层次发展，或是品牌本身遇到了一些问题，随着品牌的发展，现有形象不能满足目前的市场，或是自身品牌形象与社会流行有所偏差。在设计logo的时候，需要带着“解决问题”的出发点进行创作。
b.如何让品牌方内部快速理解？
好的一套形象设计，不需要做太多的解释，就能够快速的让品牌方内部理解、品牌的推广由内而外的宣传，如果内部都很难理解其中的内涵，那又如何在市场进行传播呢？
c.如何满足消费群体的基本审美？
好logo可以千变万化，但是一定要避开一些忌讳比如：日本忌荷花和数字9、4，加拿大忌白百合。也要避开公认为不好的东西，容易让人产生反感的。
03logo设计的特征
作为品牌方，如何审视设计机构给出的方案好与不好？不仅要看是否解决了面临的商业问题和内、外部人共同认知接受问题，还要从logo的五大特性来评估。
a.相关性
与名称相关，如首字母、简写、名字里带有某种实际存在的动物或是某种物件；有行业里面代表性的元素，还有行业里大家共同提倡的价值观或是核心优势；或是融入品牌独有的理念特种，根植于品牌特有的经营理念而产生的图形。
b.记忆性
一个logo的组成通常由几个创意点组成，不能太平，要有记忆点、创意点。一个特征就行，不是两个，三个或四个，仅仅只需一个。要知道社会处于一个信息量爆炸的阶段，品牌形象如果不能在数秒内让消费者记住，那么广告和logo基本上就是失败的。
c.差异性
不要做的和别人一样，尽可能避免雷同，要和同行区分开来，才能脱颖而出，也可以是让商标注册更容易通过。
d.适用性
logo不一定要赋予特别多的理念含义，不需要使用太多的表现技巧，简约而不简单的logo在实际应用会更加有识别性。把logo缩小到直径2cm看它是否还能清晰的被识别？把logo做成几米大的户外发光字，看是否还美观？好的logo经得起任何制作工艺的考验（发光字、烫金、UV、彩印、墨印……）
e.前瞻性
很多品牌经常需要换logo，而有些品牌却几年，甚至十几年也才更换一次。年轻化的品牌可以不断的换新，但集团企业和产品线很长的企业则需要稳定而长久的视觉形象，要知道，一个大集团品牌升级（落地）的费用都是以亿来计算的，因为它涉及应用的领域非常广。预测logo在未来会不会被历史淘汰也是重要考虑的因素之一。
04判断logo好不好
结合logo特性和logo设计思考，当面对新logo时，可以通过这张表格来诊断logo，用“是”或“否”的形式来判断logo的好与不好，前三个问题必须是打“√”的，缺一不可，logo特性越多越好！这个方式主观性比较强，可用于绝部分的企业，快速的判定一个logo好不好，但是也并非所有logo都这样去评估，还是要根据不同性质和品牌规模做综合考虑！
作者：早山设计｜钟泽平
