2016年，随处可见这样一句话：“人人都是自媒体”。自媒体早期平台红利的释放，促进了内容春天的绽放；传播的边界不断被打破，规则在重新定义。资本市场开始把目光聚焦过来，很多自媒体独创了自有IP，成为产业新星，但自媒体内部的两极分化却越来越严重……
在解读自媒体疯狂发展、隐藏的巨大红利泡沫之前，我们先来看一份WeMedia研究院关于自媒体行业2016年的发展报告中的关键数据。（图片来自：WeMedia）
截止2016年11月，微信公众号的数量已经超过了2300万个，今日头条的头条号达到了35万个以上。
通过大数据，我们收集到了用户的各种偏好。资讯类的内容独占鳌头。这也是为何资讯类的大号更容易获取粉丝和广告主青睐的原因。
自媒体虽然是全新的媒体业态，但是其商业模式与传统媒体却没有明显的区别。目前自媒体商业模式可以归为两类：一是依靠自媒体本身的内容和渠道赚钱，二是靠流量分成从各个自媒体平台获取收益。虽然，从商业模式的分析来看，自媒体可以通过多种渠道获取回报，但是事实上绝大多数自媒体“盈利状况不佳，面临着盈利模式单一，缺乏成熟的商业盈利模式等问题。其中绝大多数自媒体除了平台广告分成和发布软文外，缺乏有效盈利手段。”可以看到的是，不但大号们一家独大，市面上的广告平台也更偏向于对大号的展示和推荐。
其实到了今天，自媒体的行业趋势已经非常清晰，然而每种内容类型前30%的自媒体可以说是吸引了90%广告主的目光和投入，自媒体依靠广告主盈利成为了变现的最快和最优手段。这样的现状显然是不健康的，因为“多少人看广告，你就得花多少钱“而不是“花了多少钱，就会有多少转化率”。而看到了广告盈利的众多公众号，也开始使用其他技术手段刷粉，刷阅读量，将传播变得水深不已。马太效应在自媒体领域中迅速显现，有影响力的自媒体人变得越发炙手可热，而中小自媒体人的运营状况则每况愈下。
广告主继续把大量的金钱投入粉丝经济中，而专注大号又使得自媒体的变现效果出现了两极分化。在这样的行业现状内，中小自媒体分分转战其他新兴平台。
自媒体为什么这么火，其实很多广告主是看不懂的，他们没有方法也没有入口进入这个红利圈，看到这种方式已经被炒热，只能选择通过“押宝”的方式来花钱在大号上。
我们看到了行业中存在的巨大问题：如果一味地投入产出比达不到平衡甚至得不偿失，当这样的投放习惯变成了惯例，即使在今天专注内容输出的中小自媒体，仍然会变成被市场所忽视的巨大损失。
中小号自媒体的粉丝少，却货真价实。如果广告主批量投放小微媒体，他们的转化率会高于投放单一媒体，差距会在几倍到十几倍。其实小自媒体有很多优势，例如阅读量真实、粉丝精准度高、转化率也会高。在这样的良性改善下，自媒体会往健康的方向发展，双方也会趋于一个资源的平衡和更加对等。
我们必须建立一个立致于精准传播、资源互通的平台。依自媒体历史数据为相应内容做标签，广告主发单后，且平台通过大数据、标签匹配到自媒体主，再按照具体的、最合适的计价方式进行费用计算。
随着自媒体行业的疯狂生长，IP成为了中国媒介产业中的热词。而所谓IP则是Intellectual Property简称，直译就是知识产权。IP价格也水涨船高，而对于IP的理解也不再局限于知识产权。IP成为一个既包括作品，也包括作者的多元概念。有观点认为：“一个标准的IP，有着独立人格魅力，能够靠着有温度、有态度的优质内容吸引用户，并形成一个拥有相同兴趣或价值观的社群。社群会激活用户的参与感，并最终转化为消费。”
我们认为，在所有的自媒体中，中小自媒体粉丝精准，粘性大，更有可能发展成IP，成为垂直领域的后起之秀。
作为为广告主和自媒体双方提供资源互换，达到最优平衡的一个平台，我们致力于为广告主在眼花缭乱、华而不实的众多“商品”中，找到最具潜力和价值的自媒体；也为中小自媒体实现品牌之路扫清了门前雪。在这里，广告主需要以最具有性价比的投入找到专注自己的自媒体从业者，希望中小自媒体从业者不忘初心，我们共同进步，一起成长。
