这是一本来的及时的书，感谢遇见！

不会玩的品牌。就是不懂得营销的品牌

游戏感觉，游戏特征，及时反馈，游戏的原理

一、趋势：越来越多的人玩游戏

在不久的将来，那些一如既往排斥游戏的人会陷入很不利的位置。他们无法了解如何在社群、企业和个人生活中利用游戏的力量。他们错过了一些解决问题、创造新体验以及弥补现实缺陷的机会。

幸运的是：游戏玩家的平均年龄是35岁，平均游戏经验12年；大多数玩家希望以后继续玩游戏。

未来，

游戏会让人们更高兴地上班；

游戏会修正教育系统；

游戏能治疗抑郁、肥胖、焦虑和注意力缺陷；

帮助老人感到社会关怀；

提高民主参与度；

解决气候变化和贫穷问题；

大大提高人类的创造力。

二、游戏本质：四大决定性特征

1.目标

指的是玩家努力达成的具体结果。它吸引了玩家的注意力，不断调整他们的参与度。为玩家提供了目的性。

目标感、愿景，伟大的愿景目标，给人游戏般的感受，撬动更多的杠杆资源——找到宏伟的目标，能够成为与他人有关的目标

2.规则

为玩家如何实现目标作出限制。他消除或限制了达成目标最明显的方式，推动玩家去探索此前未知的可能空间。规则可以释放玩家的创造力，培养策略性思维。

靠规则本身运作，游戏都有规则，规则不言自明。

韩都衣舍起家，从一个公式开始。100多个品牌，招聘创业者（美工，商务，客服）。创业起始资金10万元。从服装库进货。公式=本次卖货的钱×0.7为下一次进货的额度。老板挣30%。——游戏规则。同时管理特别多销售单元。

海星模式(一分多，都活)，塔利班。

互联网:放大了每一个个人的能力。一个人能力微弱，没有平台，什么都做不了。互联网会赋能给个人。

3.反馈系统

告诉玩家距离实现目标还有多远。它通过点数、级别、得分、进度条等形式来反映。反馈系统是一种承诺，目标绝对是可以达到的，它给了人们继续玩下去的动力。

4.自愿参与

要求所有玩游戏的人都了解并愿意接受目标、规则和反馈。任意参与和离去的自由是为了保证玩家把游戏中蓄意设计的高压挑战工作视作安全且愉快的活动。

有一个定义可以涵盖以上四个特征，哲学家伯纳德·苏茨说：玩游戏，就是自愿尝试克服种种不必要的障碍。

三、游戏能够提升人的幸福感

在优秀的游戏中，你一直游走在濒临失败的边缘。但等你真的失败了，会产生一种重新攀登高峰的冲动。这是因为人在能力极限下进行工作的状态是没有什么能够比得上的。

这种状态就是心理学家所谓的flow（心流或者福乐状态）。

一旦进入了福乐状态，人们就想长久地停留在那里，不管是放弃还是获胜，两种情况都同样无法让你心满意足。

游戏分两种

一种有尽头，我们为了获胜而玩。

一种是无尽头的，我们为了尽量延长时间地玩下去而玩（比如俄罗斯方块）。

游戏让我们开心，因为它是我们主动选择的艰苦工作。

事实上，“玩的对立面不是工作，而是抑郁”。

细数那些游戏带来的幸福感

1、心中的英雄

每个人心目中都有一个高大的英雄，可能是超人，可能是蝙蝠侠，可能是蜘蛛侠也许是马里奥大叔。无论是谁，他就是你心目中的盖世英雄，或许有一天，你将成为他。

2、与美女并肩作战

肤白、貌美、长腿、细腰、柔声，可怜巴巴的望着你，还不赶快去解救她。你心中的缪斯是一个什么样子的，她会不会让你感到暖暖的幸福呢？

3、给生活加点料

亚历山大的工作把眉头都压皱了，生活总需要一点丰富的调味料，开心的恶搞，做一个有趣的人，多久没有这样的开怀大笑啦！

4、Be Your King

这是一片属于你的农场和国度，用你的双手智慧，打造自己的世界，成为自己的国王！

四、游戏能创造更满意的工作

魔兽世界所有玩家在它上面已经用掉了593万年的时间。 相当于人类物种演进的时间。暴雪公司每天仅全球用户使用费就入账500万美元。人们自愿花上500个小时练级，这其实是一个大型多人工作环境。玩家在付费和时间为了获得更多的工作。较之游戏，现实毫无生产力。满意的工作从两件事开始：一是明确的目标，二是实现这一目标的可操作步骤。魔兽世界里能保证每一个任务都有生产力，并随时可以看到你的耐力+1、智力+1、力量+1。这种即时而生动的反馈表明了我们对周围世界产生的影响。

玩魔兽的时候，我们为自己的生产力感到幸福，而工作是否真实并不重要。玩家看重的，是它带来了实实在在的情绪奖励。

很多公司高管会在工作中快速玩一局游戏，因为那让他们“感觉更富生产力”。

在提高生产力这件事上，所有公司都应该向魔兽世界学习。

五、游戏才能缔造超级合作者

《没有石油的世界》是一个大型多人预测游戏。目的是让人们预测石油枯竭后世界的状态。少数人预测一定是偏颇的，但成千上万的人参与预测，结果就可能相当科学。而且，通过这样的预测游戏，很多人改变了利用能源的方式。

《孢子》游戏，让玩家从单细胞开始创造地球和未来的宇宙。让人们反思目前的生存方式，以及寻找更加科学可持续的人类发展之路。这也许能为我们探索出人类真正的出路。

有了合适的游戏，我们真的可以拯救现实世界。最终总有一天，获得诺贝尔奖的不是某个科学家，而是一个游戏的数百万玩家。

游戏化思维