调研目的和背景
（一）目的：
1.作为微信读书的产品实习生，调研并分析网易蜗牛读书写书评功能点的整体情况，用于判定是否有可以借鉴的优点。
（二）调研版本：
1.版本：1.8.0
2.体验环境：iPhone 6 Plus IOS12.1
调研概况
（一）网易蜗牛读书定位和特点概述：
1.定位：
向用户提供每日免费1小时在线读书服务，优质领读、小组共读；书籍分类分榜导读，在线书籍收藏（书桌）；通过问答、书评互动共创PGC、UGC社区；在线购买阅读时间（含VIP增值服务）、在线购买电子书服务等。
2.亮点：
iPhone、iPad全适配，无缝切换阅读场景
每天送你一小时，本本精品，只卖时间
创新共读模式，组队读书收获更多
优质领读文章，读书人的精彩书评在这里
书籍问答专区，你问我答碰撞真知灼见
精品书籍分类，优选新知出版好书
阅读器个性化设置，用你喜欢的排版认真读书
（二）写书评功能概述：
1.写书评入口：
领读-点击右上角【有偿征稿】-编写书评
我-点击【我的书评】-点击右上角【有偿征稿】-编写书评
阅读页面-点击右上角【菜单】-点击【写书评】-编写书评
电子书详情页面-点击【写本书书评，获时长奖励】-编写书评
2.写评论基础功能：编辑、排版、保存、发布、点赞、评论、收藏、分享功能等。
通过脑图整理如下：
（三）写书评功能用户-场景-需求分析：
（四）写书评业务逻辑
（五）总结
1.【写评论】功能版块的服务价值：
向读者提供多元导读——领读者推荐书籍书评、小组共读的阅读服务和多元的阅读体验——随时写书评、添加批示、收藏、点赞，分享，评论互动、问答互动，共创具备深度和见解的PGC、UGC社区，共创知识信息互惠交流平台；
向自媒体/KOL/作家提供书评发布、推荐互动，扩大自己的知名度、影响力、提高书籍发售量；
向企业提供以以书评形态的广告发布平台。
2.【写评论】功能板块对业务的意义：
通过KOL/官方授权认可的书评推荐，吸引新的用户；通过用户阅读书籍和阅读习惯，后台通过算法向用户推荐兴趣书籍书评，促使用户拉新、留存；
通过在不同导读、阅读阶段以及用户个人设置页面，添加写书评入口，为用户提供了便捷即时的书评分享和互评入口，培养用户对网易蜗牛读书的深度使用习惯、依赖性以及使用时长，促使用户留存；
通过高质量书评的阅读时间激励和稿费激励，促使高价值用户/KOL活跃度，从而带动互相关注用户群体的活跃度和粘性；
通过写书评的功能，书评发布者/KOL和书评阅读者之间建立起与内容、价值观、爱好相关深度的底层链接，在此基础上推出多元的在线书籍阅读付费方式，在线购买阅读时间，在线购买VIP增值服务，或在线购买的电子书，最终形式有效的转化。
网易蜗牛读书【写书评】功能与微信读书【想法】功能点区别
功能优化必要性和建议
（一）分析
1.定位：
网易蜗牛读书定位：向用户提供每日免费1小时在线读书服务，优质领读、小组共读；书籍分类分榜导读，在线书籍收藏（书桌）；通过问答、书评互动共创PGC、UGC社区；并提供在线购买阅读时间（含VIP增值服务）、在线购买电子书服务等。
微信读书定位：向用户提供在线读书服务，通过微信朋友在读书籍等进行推荐导读，在线书籍收藏（书架），通过用户写想法、评论、分享想法共创UGC社区，并提供在线购买电子书、听书、无限卡会员购买等服务。
2.运营：
拉新引流：
网易蜗牛读书：主要依靠权威性KOL领读、小组共读、分类分榜导读，以价值内容、KOL权威性、性却为驱动吸引相应用户，并通过外链分享引流拉新。
微信阅读：主要依靠微信本身强大的生态环境，通过官方推荐、赠送微信好友在读信息和排名，按照心理学的羊群效应，驱动并激励新用户加入微信阅读，并通过好友朋友圈分享无限卡引流拉新。
留存：
网易蜗牛读书：主要通过每日免费赠送1小时阅读时间，小组共读增强阅读的陪伴感，降低孤独感，增加社交属性，通过兴趣书籍推荐等增加用户的留存。（功能激励、阅读体验激励）
微信读书：主要通过不断赠送无限卡、朋友圈读书排名、高阅读人数推荐书籍，促进用户留存。（功能激励、心理体验激励）
促活：
网易蜗牛读书：通过书评、问答互动而形成具备深度、见解、开放的PGC、UGC社区带动用户的活跃度，
微信读书：通过在阅读过程中阅读他人想法、写想法、分享想法、点评想法、想法引用分享而形成的非开放的UGC社区带动互相关注用户的活跃度。
转化：
网易蜗牛读书：提供在线购买阅读时间（含VIP增值服务）、在线购买电子书服务；
微信读书：提供在线购买电子书、听书、无限卡会员购买等服务。
（二）分析结论
通过梳理网易蜗牛读书和微信读书在定位、功能、运营的概况，对于微信写评论功能是否借鉴网易蜗牛读书写评论功能的结论：当下不借鉴。
原因：
两者写评论功能最大区别在于排版区别，区别功能一是对于用户使用和用户体验影响相对较小，二是对于业务的拉新、留存、促活、转化的业务价值影响不大。
其次，写评论中的分享功能，二者亦有区别，但考虑微信读书依靠微信生态引流，故不必借鉴网易蜗牛读书的分享外链功能。
