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9、华杉曰：
促销活动，也是品牌资产。还是以西贝为例，每年情人节举行的“亲嘴打折节”，就形成了品牌资产。
虹霖：记！
10、华杉曰：
员工是品牌资产。
虹霖：记！
11、华杉曰：
品牌资产，也是我们看待品牌问题的一个重要角度，把一切都资产化，不能形成资产的我们都不要。
虹霖：不能形成品牌资产的，不做不要不开始。
12、品牌资产，必须是具体的，可言说的，说不出来的，就不是品牌资产。
虹霖：这是个特别关键的定义和原则：品牌资产，必须是可以说出来的。如果说不出来，就不是品牌资产。这适用于审视品牌名、品类名、品牌口号、符号形象、公关活动、营销活动等一切品牌活动......
其中，最容易忽略的是品牌营销活动，一场品牌活动，一场公关活动，所有动作都要指向一句可传播的话，其中有一件最重要的事情：就是给活动命名！比如泰香米泰国餐厅，在今年6月举行了“泰香米首届泰国咖喱节”，在5月份泰香米原定计划是做“泼水节”的，连活动策划公司，现场布置方案都已经做完了，但我觉得“泰国泼水节”并不是泰香米的品牌资产，甚至不客气地说，连“泰国泼水节”这个词语对泰香米都没有意义，没有效益，所以我反对做“泰国泼水节”，建议将其活动内容改为咖喱节，停止原有方案，重新修改活动方案，并命名为“泰香米泰国首届咖喱节”，既有品牌名，也有时间，也有咖喱，所有动作都指向“泰香米举办了一场咖喱节活动，他们家咖喱应该真不错耶！”这句话。泰香米最后英明决策，采纳了我们的建议，全力完成了泰香米首届泰国咖喱节。
13、品牌资产观，就是品牌的科学发展观，就是一切从形成资产，增值资产去看问题。只做能有积累地事，不做只火一把的事。因为无论是人生的一切，还是企业的一切，都是积累来的。
虹霖：记！
14、华与华方法说如何打造品牌，关键在7条：
（1）始终保持出品质量稳定；
（2）始终坚持自己的品牌主张；
（3）始终按照自己的价值观行事，至诚无息，无条件，无选择；
（4）将自身及自己的一切视为媒体，完成全面媒体化的超级符号系统设计；
（5）投入广告，并将每一次广告都视为对品牌的长期投资；
（6）摒弃一切短期行为，始终以是否形成资产、保护资产、增值资产为标准；
（7）出了问题，马上认错认赔。
虹霖：虹霖我们建设自己的品牌，也要知行合一。
