H5还有续集？还能继续刷屏？不仅刷屏还能带货？网易Julia（猪你丫）这个戏精做到了。
Julia此刻坐在老板的办公室，心情有点慌乱。
3个月前，她在秋招中打败10个对手成功拿到网易offer。而今天是她来网易上班的第一天，“想想都觉得是美好的一天呢！”
然而在她还没来得及幻想明亮未来时，她就被老板叫过去，老板笑眯眯得给她布置了一个任务：寻找500个KOL。
“500个？！我一个实习生，没钱没资源没人脉，第一天报到去哪儿找？“Julia心里顿时慌了神，网易爸爸在她工作第一天就教她如何在职场中做人。
在黑五前夜，网易的《入职第一天，网易爸爸教我学做人》H5通过讲了一个职场新人刚入职的故事，三天的时间内，H5点击量超500万，带来的全球种草话题微博阅读量近两千万，以一种“帮你丫转正”的创意按钮跳转到网易考拉海购，最终黑五活动的卖货量也达到了数百万。
双12，网易创意组又放出了《入职半个月，网易爸爸让我怀疑人生》的入职H5续集，刷爆朋友圈。
为什么这两支H5这么火？
网友的评论中，不乏“魔性”、“戏精”、“字少信息量极大”等这样的关键词。这背后的洞察实际上是在碎片化时代，人们的注意力已经成为营销人最激烈的战场，简单、冲击力大的信息成为首选弹药。
1
心理满足
挣扎“戏精”VS还俗“佛系”
你有没有发现，尤其在职场中的你我TA都像Julia（猪你丫）一样,是一个矛盾体:真实的自己是“戏精”，各种内心戏“渴望成功、失望压力、不满委屈...”；可回到现实中又不得不还俗 “佛系”的另一个“化妆”的你（好的，好的，好的；我可以，我OK，没问题...）
2
精神满足
敢于“自黑”VS 励志“美好”
有了洞察，有了人物，有了场景，有了故事，然后怎么讲故事呢？有时候H5对你的“编剧导演”能力远超过电影，因为在注意力稀缺的时代，网友的忍耐力不超过金鱼的7秒，而电影则可以放长到120分钟甚至更长。
网易Julia（猪你丫）H5系列就大胆采用了“自黑”的手绘日漫形式，把我们都知道但就是没几个人敢公开说的职场“残酷物语”，用悬疑刺激、吐槽魔性的动态交互手法，可谓刻画的入木三分。这种轻松好玩有趣的“自黑”转发到朋友圈，即使领导、老板、客户看到，也不会对你“另眼看待”，只会“一笑而过”，甚至还会顺便调侃点赞一下你这样的“猪你丫” 。
另外值得一提的是，不像有些丧营销案例一丧到底令人看后心情沉重，网易Julia（猪你丫）H5系列讲述的最终“励志美好”的价值观取向也非常正能量；犹如好莱坞英雄式大片都是完美的结局一样，自黑之后带给人“乌云过后美丽的天空任你飞翔”的向上力量和奋斗希望。
3
又快又狠
小Team作战，4人完成百万爆款
网易营销做得又快又狠，与小Team作战不无关系。
这次的《入职第一天》H5就诞生在一个4人的小团队，“团队的小伙伴都很活跃，即使人不在一起，在微信上也能讨论得热火朝天。”
而关于创意是如何产生的这个问题，田涧岚的答案则是“大多都来自于人们真实生活和真实观察，近期能够刷屏的创意，大部分也是因为真实的代入感和共鸣。”
|田涧岚和团队正在讨论中，Julia的原型几乎全部来自她们的真实生活。
综合能力高、配合度高、对营销有热情、爱学习是他们团队的基本要求，这也是是小团队作战的必备条件。
因为每个人都可能成为木桶里那个短板，只有逼迫自己成为能独当一面的高手，才能不拖团队后腿，在瞬息万变的市场环境中保持敏感、迅速落地。
“要像海绵一样地快速补充各种知识，结合工作的实际来看书，能够获得非常有价值的灵感。”
杜蕾斯、以及今年出彩的keep、衣二三、百雀羚这些擅长营销的品牌也是她关注的对象，“不管是热门的还是经典的案例，我们都应该保持关注，这可以帮我们很快地打开思路。”
做营销其实没有什么高大上的方法论，靠的就是大量地学习积累、过人的营销敏感、随时的团队沟通协作。
- 完 -
今日讨论▼
你第一天上班是如何被老板虐的呢？
斗胆预测一下，在元旦之际，网易可能会继续推出入职H5续集《入职33天，我并没有与网易爸爸分手》、又或者《入职33天，网易爸爸带我走上人生巅峰》、这个系列续集可以把“猪你丫”打造成网易的IP。
