语言钉，视觉锤，场景钩，信任状——品牌四柱理论
——威腾智库梁红兵原创，2022.9.8
品牌建设和品牌传播的四大支柱是语言钉，视觉锤，场景钩，信任状。
1、语言钉
品牌是品类、品质、品性的三位一体。
品牌是身份、圈子、情感的三位一体。
语言钉就是通过语言，把品类、品质、品性，把身份、圈子、情感，钉进顾客的心智空间。
语言钉包括品牌定位语，品牌口号，广告语，广告口号。
例子：钻石恒久远一颗永留存，怕上火喝王老吉，抖音记录美好生活，你关心的才是头条，农夫山泉有点甜，你我的怡宝，Just do it 。
2、视觉锤
品牌是形象、意象、符号的三位一体。
视觉锤就是把形象、意象、符号钉进顾客的心智空间。
同时视觉锤是把语言钉钉进顾客的心智空间的外助力和冲击力。
视觉锤包括平面视觉识别系统，平面广告的画面，产品外观的造型，影视视觉识别系统，影视广告的影像。
例子：耐克运动鞋的大钩标志，LV包包的LV字母的标志，可口可乐的瓶子，劳力士手表的金表带，麦当劳的金拱门，万宝路香烟电视广告的牛仔，脑白金电视广告的老头和老太太的卡通人物。
3、场景钩
品牌是效能、场景、体验的三位一体。
每个品牌都有相应的产品效能、使用场景、使用体验。
场景钩就是让品牌与使用场景挂钩，让顾客看到品牌，就马上联想到使用场景，联想到产品的效能，联想到产品的使用体验。
例子：微信是社交聊天的场景，抖音是看短视频的场景，美团是订外卖的场景，百度是搜索知识的场景，京东是电商购物的场景，王老吉是吃着火锅唱着歌的场景，天地壹号是聚餐不喝酒的场景，吉谷恒温电热水壶是好友煮水泡茶的场景。
4、信任状
信任状是品牌在顾客心智空间中的担保物，品牌通过自己的信任状，来提高品牌的信任度，为顾客提供了选择品牌的理由。
信任状包括学历，职位，财富，声誉，专利，证书，荣誉，历史，专家证言，明星代言，明星顾客，市场排名，市场占有率等。
品牌就是认知，认同，信任的三位一体。信任状是达致顾客信任品牌的高效快捷的工具。
