微信公众号占豪可以说是一个极为特殊的大号，配合上周三的一篇《全球三大之一征信巨头进军中国，合作伙伴竟然是。。。》稍微分析一下。
一 抛开广告不谈，先说说受众。
占豪是微信公众号里罕见的长文不带图的超级大号，主打个人原创的时事政治深度分析，也经常带着全球范围内的经济新闻出现，这种主力文章不搞噱头，不搞鸡汤，不搞表情包，不靠无营养的哈哈哈刷量，也能轻松做到单篇图文就能做到10万以上的阅读，可以说这种写作风格逆向选择出了一批知识层次、阅读品味、阅读专注能力较高的读者，公众号以自己扎实过硬的内容为背书，临时作为金融类广告渠道是有潜在能力的。
二 再来看看这篇广告文案。
1 从长度来讲这篇文案绝对是超标的，但是放在占豪这个公众号显得并不突兀，大概是其他长文长度的25％－35％左右。
2 标题和引语的切入点蹭了个人征信评级机构TransUnion的面子。"全球前三大"的评价显得略有夸张，但因为个人评级机构本是从美国传出来的，就算跟Fico／Experian相比名气略有不足，也不会给人言过其实的感觉。
3 广告主提供的信息，基本上处于跑偏的节奏，根本没有照顾现在金融大环境下客户的核心诉求，也就是"安全"。
比如在第一点中，提到小牛金融"信贷工厂模式"，如果不强调自己的主营业务是跟"个人消费信贷资产证券化"相关的业务，如何能够突出TransUnion跟自己的合作大幅度提高了自己的盈利能力？重点不突出，又白白浪费了引子。
第二点，"跟NBA小牛队达成品牌战略合作伙伴"，基本上直接跑题了。广告的目的不在于宣传自己有什么，而是要着眼于能给用户带来什么，这种东西自己官网上吹吹牛都不一定有人买账。
第三点，"百家线下门店"。我认为这不算是优势，线下的优势在于如果是真的在做项目，人手充足，对于数据可靠性能够二次检验。劣势也很明显，企业成本更高，而且往往常见的"庞氏骗局"都来自于线下。因此这一点的冲击力其实不太够，如果换成"华尔街归国精英核心金融团队" "依托政府平台、大型交易所、大型券商或者基金公司" 可能读者群会更买账
第四点，注册返现福利是不错的加分点，但上来就提15％是特别严重的减分点。主流银行的罚息普遍在18％－22％，国内P2P跑路持续跑了一年多了，还敢承诺高息，基本上这广告算是白做了。就算有用，获取的客户也都是"薅羊毛"类型而不是核心客户！
因此我个人认为，这是一篇标题点击概率较大，但是最后会让人看了不爽，基本失败的广告文，不能做到"针对什么样的用户讲什么样的话"， 前后内容画风突变的太厉害，重点不突出、跑题、犯了p2p广告的大忌，能犯的错误都给犯完了。而且占豪读者群本身就很挑剔，就算开篇写明白是「特约发布」投放结果也不会太好。
三 最后看看投放结果。
这篇文案阅读量8万，明显没有主力文章阅读多；收获186点赞，大幅度少于其他文章2000－5000的点赞，说明读者受众群其实有很强大的嗅觉感知这是个广告文。没开留言和打赏，说明 占豪 本身非常清楚自己的受众对于 金融类 广告的辨识能力或者说谨慎程度也还是相当高的。
简单算笔账，假设投放效果有5％转化＋二次宣传率（这在广告行业算明显高估了），考虑到现在金融产品平均获客成本在50元左右，如果这家公司付给占豪的广告费达20万或以上，基本这个投放就算是失败的。具体数字那就不得而知了，考虑到微信平台发布广告也是20万以上的价格，最可能的情况是广告投放了，效果却没有发挥出潜在的最大优势。
