随着朋友圈的普及，文案已经无处不在，无人不晓，且无人不写了。不信？随手翻翻你的朋友圈，原来流行已久的“鸡汤文”不知何时已经悄然没落，取而代之的是各种推广、各种销售。
这并不难理解，当人们发现每个人的朋友圈相当于一家临街小铺，那么不卖卖东西岂不是浪费？于是乎，代购、微商们天天打了鸡血一般十好几条的刷广告，做实业的老板们要求员工帮助宣传自己的企业，家里七大姑八大姨要卖土特产咱也得帮忙，哪里新餐馆开业连续转发几天就可以免费吃……所有这些，我们都需要组织语言来公之于众，在自己的朋友圈发布出来，而当你写下“XX家自己种的水果，没有打药、全有机、放心吃”的时候，你就已经是在创作文案了。
而主流媒体们的文案水平肯定是要普遍高出一个层次，他们通常不会随随便便就发一条广告，他们的文案越来越要求精益求精、吸人眼球。因为，这年头会写文案的人实在太多了，竞争太激烈，拼的就是谁的笔头更硬。可是到底怎样写才算一个好文案呢？我们上学时并没有文案这门必修课呀！那么推荐你看一下美国作家罗伯特·布莱写的《文案创作完全手册》，听名字就知道都是干货，快快学起来吧！
首先我们要搞清楚，我们学写文案并非为了陶冶情操，抒发情感，而是为了它的实用性，更好的将某样产品或者服务推广出来，为人们所接纳和喜欢。所以，文案不是华丽的辞藻，必须要讲究实用性。
何为实用？能促进销售并产生购买力的，就是实用。一篇实用的文案，要有吸引人的标题、吸引人的产品、吸引人的介绍、和吸引人的功效。
标题有四大功能：吸引注意、筛选听众、传达信息、引导阅读。有时候，我仅仅看到一个好标题就决定要购买了。比如当我看到《XX水果店草莓原价每箱100现特价80市区免费送货上门》，我立刻就会点开购买，因为我早就想吃草莓了，也正好懒得出门去买，所以立马会被吸引并且乖乖买单。
这属于标题里最常见的 一种类型：直接诉求型，粗暴而直接，你买或不买，就在一念之间。而标题其实是有八种类型的：
一、直接诉求型：上面提到的草莓就是，顾客只看条件，满意就下单。
二、隐含表达型，就是低调的炫耀，比如：《我们只是行业第二，所以我们需要更用心》——让人听了觉得倒比第一名更加值得信赖。
三、让别人涨知识型：如《吸力更强的油烟机》，怎么个强法呢？
四、用“如何”开头型：《如何写一手好字》 碰上正好想写一手好字的，就一拍即合了。
五、用提问开头型： 《你有多久没有读完一本书了》很容易引起别人的反思。
六、祈使句标题型： 《试试这种新手机》《尝尝我们的新菜品》……让人不忍拒绝
七、任务式标题： 《一辈子必须去的10个小岛》不去不行呀！
八、见证式标题：《厨艺大赛告诉你……的技巧》厨艺大赛肯定水平很高，有没有很想去围观呀！
总之，一个好标题是好文案的重中之重，决定着文案的曝光率和受众，有的人因为标题而打开文案，有的人因为标题而忽略你的文案。如果说文案中标题第一，那么读者绝对是第二的，写作者，一定要站在读者的角度考虑，说读者感兴趣的话，比如买电器，读者更关心性能、质量；买衣服读者更关心式样和料子；而买食品，大家当然更关心食品安全和卫生，还有口味。这时候，我们不要喊口号，要像朋友交流一样，告诉他们选择你的理由。你的卖点是否清晰决定读者是“就选这个吧”还是“这个也不多，不过要不再看看？”，你写的好与不好，高下立见。
一个好的文案背后，一定是要有调研的，不是空说瞎说，我们要了解产品和产品的用户，了解过去做过哪些推广，了解文案的目标，要突破的任务是什么。才能以始为终，找到你创作的点，先打动自己，再打动别人。这其中的技巧，还是要深入到书中，仔细琢磨。
好文案必须是真诚的，诚实的，因为我们不是要做一天、做一次，用文案宣传我们的产品，再用产品证明我们的文案，只有这样，文案才算是好文案，产品才物有所值。
