外贸独立站卖家如何通过最低的成本和最快的速度覆盖市场、触及受众需求是数字营销的最终目标，数字营销的方式，简单来说就是借助互联网络、电脑通信技术和数字交互式媒体来实现营销目标。那么具体有哪些数字营销渠道，并且卖家如何选择合适的营销渠道？
首先为什么要做数字营销？数据显示，截至到2019年，全球有將近40亿的人在上网，增长率高达936%，随着移动互联网的普及率与使用率的提高，用户通过线上获取信息的方式让数字营销变得尤其重要。主要有以下数字营销渠道：
一、搜索引擎营销：通过点击付费在搜索引擎中显示广告，常用的海外搜索引擎有：Google、Bing、Yandex等。 当用户搜索相关关键词就能触发广告，卖家可以自己设定每日投放金额以及关键词的出价，查看最终的关键词投放成效，例如点击次数、曝光次数和转化情况等。
这种营销方式具有及时、高效、准确和可视化等优势，同时利用搜索引擎搜索产品的用户相对比较精准，适合那些想快速获取高质量流量的企业，但费用相对较高。
二、搜索引擎优化：就是我们常说的SEO，将网站最佳化，以提高网站在搜索引擎结果中的显示频率。这种营销方式主要是针对关键词或者是长尾词进行优化，通过所需的优化时间较长，但能获得对应的免费流量，适合一些想覆盖更多人群或做品牌推广的企业。
三、社交媒体营销：海外常用的社交媒体有Facebook、Twitter、Instagram，linked in等，通过使用社群网络来提高流量、提升关注程度，并触及新的使用者。除了有企业页面的运营之外，还有以文字、图片和视频等形式的付费广告的投放，并且触发的受众范围非常广，卖家可以自定义设置受众群体。
这类海外营销推广方式的展现形式非常多样，广告的可视化明显，适合投放的产品种类要具有吸引力，比如服装类、家具类、游戏类等产品通过抓人眼球的图片、小视频等吸引到用户。所以粉丝量多，且想提升品牌知名度，为覆盖更多用户的企业可以利用这种营销渠道。
四、多媒体广告营销：包括网站的文字、图像和视频等广告，例如在我们浏览一些B2B网站的时候，左右两侧或者固定的位置，会有一些图片或者视频的呈现，这些是根据我们以往的搜索或者感兴趣的内容来进行的推荐。定位特定的受众群体，向潜在用户展示广告，适合想获得大量曝光，向大量的网络使用者放送广告，提高整体知名度的企业。
五、电子邮件营销：收集并利用电子邮件吸引客户访问网站，匹配一些对产品关键词、对品牌或产品感兴趣、有购买意向的用户，发送相关的广告或优惠券折扣等，覆盖更多的目标受众，提高用户的转化率。
针对以上营销渠道与营销方式，跨境独立站卖家应该如何选择合适的营销渠道？
1.根据产品类型——较专业、成熟的品类，或具有品牌知名度的产品更适合搜索引擎广告，用户能够主动搜索且相对精准；新兴类产品需要通过展示型的营销方式获得更多的用户关注，例如利用社交媒体的免费和付费广告去营销推广；
2.按照营销目标：获取精准的流量、网站访客、提升曝光量、扩大品牌知名度等；
最理想的营销方式是涵盖搜索引擎、社交媒体和视频平台等多种渠道进行全方位营销，但卖家们还是需要根据实际产品需求、投放预算、营销目标等选择适合自己的数字营销渠道
