社会影响依赖于口头传播，而口头传播要达到疯传的效果需要具备强大感染力，作者乔纳·伯杰经过大量的实验论证，总结出了使传播具有感染力的六大原则：社交货币、诱因、情绪、公共性、实用价值和故事。
①铸造社交货币：我给你提供你可以拿出去显摆的货币。
1.内在吸引力，这个东西真的有价值。
Eg：皱眉头能消耗卡路里； （这种标题的帖子最容易被转发）
2.杠杆原理，人人都受不了排行。用杠杆原理放大对这个事情的感受。Eg:微信跳一跳
3.使人们感觉像自己人，注册成会员，限时打折。Eg：优步
4.调动人们的成就动机
② 诱因：让你的产品跟最常出现的产品挂钩。用高频事件带动你的行为。
Eg：kitkat巧克力→销量低迷→美国人的习惯咖啡配巧克力→将巧克力跟咖啡挂钩→广告：喝咖啡吃kitkat→成为美国第一品牌（咖啡为高频事件）
脑白金→送礼就送脑白金→送礼是高频事件，脑白金是低频事件
益达→收银台（广告的发生地在收银台，当你结账的时候，就会拿起益达）→→吃益达，两颗才有效哦→销量翻一倍
红牛→运动、开车相关
脉动→不在状态相关
² 跟热点：自然现象、电视剧等热点事件。
² 口碑影响：
Eg：杜蕾斯：北京下大雨跟杜蕾斯相关。事件：抢手：杜蕾斯套鞋子防水。杜蕾斯官方回应：建议你使用浮点型，防滑。
² 临时口碑传播（eg：电影），持续性口碑传播
③情绪：高唤醒&低唤醒
高唤醒：让你总想做点什么。Eg：敬畏情绪（对大自然、宇宙等）
Eg：身体的唤醒程度（运动完比静坐的学生，对事件的分享更有意愿）
④ 共性：eg：苹果早期的设计，logo打开时，对方看到是倒立的苹果，乔布斯命令停产，改设计。→消费你的消费剩余
⑤ 可视化，让隐蔽的产品公开化。
可视化：让你的一个行为更加可视化，更容易传播。好的东西，最怕就是没有人传播。
疯传效应：传统媒体传播影响力已经下降， 全国家里电视使用率只有30%；而网络传播更加快速广泛，例如一篇文章在网络爆红的几率更高。
产品做得跟别人不一样。
例如：Kappa，在李宁耐克销量在下降的时候，Kappa凭借花哨的颜色，和跟不一样的设计，销量疯长。麦当劳、肯德基的外卖袋，拿的一路，到吃完把垃圾放到袋子里面丢掉，这一系列，都在给品牌做POP。微博发布，底下会有手机型号的标注。
⑥ 实用价值：eg：转发拿红包；帮朋友省钱的帖子，etc。
营造出让别人占了便宜的感觉。
100规则：低于100块，优惠部分用百分数表示；高于100块，用钱数表示。
关于某个东西的使用：例如在大量书籍的导读。
⑦ 故事：故事是最好的传播工具，因为故事更容易被大家记住。
Eg：特洛伊木马很多人都记住，但是西方历史大部分都没听过。三打白骨精、武松打虎等，都是巨作中最著名的“故事”，故事才最容易让人记住。
