《第二曲线创新》(五)

单一要素:找到并击穿“破局点”:

组合创新的两大步骤:拆解基本要素,并重新组合。企业应当如何选取所要拆解的基本要素?企业进行组合创新,是为了打破固有的宿命,重新建立起一个“求存”的模型,因此,基本要素的本质是企业的“依存条件”。企业需要的组合要素越少越好,尽量用最少的基本要素满足生存所需。依存条件的极致情况是单一要素。

对于第一曲线来说,识别极限点价值千金,而在面对第二曲线时,突破破局点至关重要。如果无法突破破局点,就永远只是在第一曲线中低水平重复而已,因此,企业创新的关键就是“破局点”。

如何识别破局点,在企业众多的基本要素中找到最合适的突破口?——供需组合法:

1、供给:技术、产品;

2、需求:客户、用户;

3:连接:平台、组织。

要想找到真正的破局点,就要在供需组合法中选取最合适的单一要素,全力推动,以点带面。

识别破局点的关键在于“10倍速变化”。某一个单一要素发生了10倍速的变化,就标志着这条曲线即将产生“破局点”。你要做的事,便是选择它作为破局点,并围绕它构建新组合、形成新产品。如:供给端:技术革新的10倍速变化;需求端:顾客作用的10倍速变化;连接端:供给者和互助企业的10倍速变化。在这3点中,任何一个要素发生10倍速变化,都有可能是破局点出现的象征。


识别破局点之后,如何有效击穿,让企业形成正循环和自增长?

在找到10倍速变化的单一要素之后,下一个亟待解决的问题,便是如何有效击穿破局点。所谓击穿,指的是突破阈值。击穿了就是1,不击穿就是0,要么全有,要么全无,人必须纯粹、全力以赴地做一件事情。击穿的过程是不断地集中资源投入最小切口的过程,当力出一孔的投入达到一定程度时,最终量变产生质变,便击穿了阈值。击穿阈值之前,你投入1,产出可能是1/10,投入远低于产出,但是阈值一旦击穿,你的投入是1,产出的就很可能是10,这便是“10倍速变化”的秘密所在。一旦你突破了最小切口的阈值效应,将会收到巨大的回报。

企业取胜的关键在于单一要素最大化,即企业应聚焦第一曲线的一个核心要素,重度投入资源,将其生长为第二曲线的全部。

当然,第二曲线的破局点往往是动态的,如果10倍速变化的单一要素变了,破局点也必须随之调整。

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