知名产品人纯银V，将自己创业的短视频产品卖掉之后，写了一番心得和总结，写得非常真实，比如

“我猜国内有几百万具备熟练剪辑技能的用户，获取这批人不难，真正困难的是选题和节奏，他们中的绝大多数并不具备从内容消费角度去创作的媒体意识……”“KOL和YouTube模式救不了国内的视频产品，Vlog 也不是救命稻草，恰恰相反，这只是极少部分文艺女青年的低频爱好，同时被KOL作为个人品推的内容手段，产生了较大的迷惑性——因为核心是KOL的个人魅力，而不是Vlog这种形式。就像新浪名博和简书素人的差距一样大。”

这也是我们发现的一大困惑，为什么已经夕阳西下的电视媒体行业，没有诞生太多优秀的短视频人才。目前已知的知名案例似乎只有《陈翔六点半》。那么，那么多光鲜亮丽的电视人，为什么一直没有利用自己的一技之长在短视频领域里闹出点动静？这就是超越拍摄和剪辑以外，更高维度的技能要求了——产品能力。IP运营能力，才是运营短视频成功的根本。而IP运营能力是在整个运营和市场营销框架内的，视频只是产品之一和呈现形式，和一个图文类自媒体，出版书籍，广告物料，对于一个操盘手来说，并无二类。

有IP的和没IP的差距

《中国新说唱》第一期的双料冠军诞生的时候，我就言之凿凿地说，GAI一定被PG ONE红得更扎实，更长久。

后来的事你们都知道了。当然，除了他自己有问题以外，作品也是立不住的。正如GAI自己在歌里写的”你唱十首不抵老子四句”,

朋友们，你们知道能制造金句是多么稀罕的能力吗？GAI写词的能力来做新媒体文案，什么致贱人致low逼统统靠边站。有着金句频出的流量体质，曲风有民族特色，唱腔又通俗化，连那歪嘴都是极具标签化的icon,而且识时务者为俊杰，立刻变成"希望小学GAI""社会主义GAI",开始弘扬正能量，老老实实结婚，秀恩爱，洗心革面。

而PG ONE呢，最为人称道的是他的技术，却没有任何打造IP的能力，即使不是因为私事栽跟头，也注定红不长久，不信的话你们看看《中国新说唱》的第二期的前三名，发展如何？

讲到金句，短时期新晋“女王”<多余与毛毛姐>不得不提。它的金句却和我们传统认知里的「春风十里不如你」这样的金句大为不同。他的是

“感觉人生已经到达了高潮 感觉人生已经到达了巅峰；
感觉这个家族已经容不下我了；
好夺目好炫彩 好六亲不认；
做女人的快乐 肥牛卷告诉你；
拜拜就拜拜 下一个更乖；
分手就分手 下一个更永久；

这种「沙雕」土味金句，是短视频领域里特有的语感，和众多图文时代的KOL是脱节的。这并不妨碍毛毛姐成为2019年春节期间最吸金的流量主，连广告视频都是千万级别的播放量。春节回家，村里的表妹堂弟们人人都知道毛毛姐，却没有人听说过papi酱，对于papi酱的笑点，小孩子们也get不到。如果再不研究他们，很快就要被00后淘汰了。

IP化需要垂直细分地精细化运营 有垂直细分领域持续输出能力的自媒体人，如美妆，穿搭，汽修，教育，他们有源源不断的素材，视频的表现方式也更加生动具体。

IP属性经过一轮轮的强化，更具有议价和变现的能力，这里我又要强力安利李三吱的《李老鼠说车》节目了，如果没有记错，他们大概第三期的时候就有车企赞助商找上门来了。而意见领袖类，因为视频的形式并不能为他们的产出赋能，转短视频的意愿往往就不会那么强烈。只要内容足够垂直，用户在观看时就已经完成了目标用户的筛选，对于其关联商品的需求就非常自然，因此观众画像非常明晰。其中导购类生活类评测类视频表现尤为突出，离钱更近，也比传统的广告更加接地气和抓人心。该领域在YouTube平台整体商业化提升中受益最为明显。相比美食、游戏这些大的领域，更细分的领域可能更有深耕的价值，比如说开箱芭比娃娃，鲱鱼罐头测评等，在吸引观众注意力方面还没有完全饱和，从算法推荐角度来说，也是更精准所推荐的用户越匹配，播放量更高。

通过精心设计的LOGO，手绘，周边产品的推出，去沉淀自己的形象、自己的文化、自己的粉丝圈，形成高认同度和粉丝感情。这些事很难由创作者独立完成，所以背靠经纪公司，签约捆绑给MCN几乎是必然的。

只是对于MCN运营能力的甄选上，又是另一大令创作者头痛的问题，在后面的章节里我们会详细讲解。成功的IP运营的标志是粉丝的自创作能力IP人人都在说，是不是有明确的LOGO，明显的风格，个人认证上写着旅游博主，音乐博主，知名车评人就是IP化成功了？

有个最简单的评定标准就是粉丝是否拥有借助这个IP自行创作衍生内容的能力？表情包就是最简单，最粗暴，最容易传播的粉丝二次创作产物。一个连表情包都没有的IP是不配称之为IP的，同理还有语录，比如一句“人间不值得”就标志了李诞这个IP从初期爆火迈入到全民级大咖的风水岭。粉丝运营的前提一般是社群运营打基础，将人聚集到一起之后才能通过互动碰撞出火花。

社群运营的概念早些年被小米玩火了，《参与感》一书充分展示了米粉们在论坛里是如何被调动，用户带用户，并且产生大量优质的UGC内容的。这种模式现在被遍地“小老婆”的关爱八卦成长协会充分发扬光大。粉丝不仅参与内容的产生，还参与决策，有归属感，有品牌感情，这个帝国有着极强的扩张能力和转化率，也为其他后来者指明了一条清晰的道路。

早在1980年，美国未来学家阿尔文·托夫勒（AlvinToffler）就在经典名著《第三次浪潮》中预言：未来，在市场竞争，技术变革和企业利益的驱动之下，生产者与消费者之间的界限将会逐渐模糊，甚至融为一体，传统意义上的消费者将更多地参与到产品开发和设计环节，他们就是所谓的“生产型消费者（Prosumer）”

所以综上所述：短视频的未来，对大多数图文类自媒体人而言：
没 有 未 来。

IP初步的关键点以及成长中后期的壁垒都极其依赖辨识度，没有辨识度的素人是没有红的可能的！如《呆阿拿》一口雌雄难辨的重庆普通话不是任何人都模仿得来的。只有少数专业选手下海玩票，自带嫁妆，并且IP感已经强到可以跨维度成立，才有可能在这个高打高举的人民币游戏里，闯出一片天。