【DAY 6 】K5竹活动为什么能有很多传播量

DAY 6  作业

题目:

从以下热点活动中选择一个,不了解请百度

锤子天生骄傲

朋友圈模糊照片

试着深入分析为什么这个活动能有很大传播量?

注:分析思路可以在5人小组内讨论

看官好,如果想看人话,请直接翻到最后!


活动:朋友圈模糊照片

分析

       地点:深圳企鹅办公大楼,第二会议室          时间:2016年1月22日   周五

公关:马总,刚刚接到央视春晚答复,他们和支付宝合作了,预计下周一发通告,我们的公关失败了 /(ㄒoㄒ)/~~

小马:什么?又让老马抢了先机? 让小龙和运营总监来开会

2分钟后

小马:小龙你和运营一起想一个活动,提前引爆一下红包大战他们发公告第二天活动就要上,务必要一炮打响,不要给老马留下喘息的余地!

运营总监/小龙:好的,我们想一下........

运营总监:运营部到第二会议室开会!

运营经理:大家头脑风暴一下,活动周二上线,时间紧,任务重,大家这周辛苦一下,都来加班。

一群人懵逼了

运营A:我们可以利用人性弱点,做一个好点(牛逼)的活动

运营经理:大家都说说有哪些人性的弱点可以利用?

运营A:贪婪!人心不足蛇吞象,人是贪婪的,可以利用贪婪!

运营B:好奇心!得不到的永远在骚动,都说好奇心害死猫,我们可以利用人的好奇心!

运营C:稀缺感!可以利用稀缺感,打着一年只有一次的噱头,这样更容易引起短期快速传播

运营D:紧迫感!我们可以把活动的时间设置的短一点,比如5点开始,正式下班之前放松的时候,8点结束9点再来一场红包雨,把用户抢过来。如果不尽快参与就错过了,让用户(那些玩微信的)紧张的刷屏!

运营E:羊群效应!中国人从众心理很强,我们的活动要门槛低,人人都能参与!

运营F:八卦!在这个全民娱乐时代,人们最喜欢八卦了,我们的活动可以做的八卦一点!

运营G:偷窥!人都喜欢偷窥,不仅男人喜欢,女人也喜欢!

运营H:虚荣心,我们可以利用虚荣心,满足用户(朋友圈那群装逼党)的自我炫耀!

运营经理:大家说的非常好,那我们就利用人类的这些弱点来做一个活动,说说具体的思路?

运营A:我们可以利用微信朋友圈传播,我们的用户基础数量大,已经超过6.5亿了

运营B:既然是要打响红包的战役,活动还要带上红包的功能,可以付费看别人的朋友圈

运营C:付费过程不要太麻烦,太麻烦那些玩微信的就不想看了,最好直接支付,直接看朋友圈

运营D:付费方式,是红包还是直接转账?付费多少合适哪?

运营E:可以做几个吉祥的金额,比如0.66,0.88这样有意义的数字,不需要用户输入金额,方便,也能给用户留面子,中国人都爱面子!

运营经理:那我们的活动就这么定了,用户发一条朋友圈,朋友发红包才能看!

产品:这个要看看技术那边能实现吗?

运营经理:技术大哥,我们要做一个这样的活动,bala bala  bala   

技术经理:让单独一条朋友圈发红包才能看见,不好实现,有人发视频,有人发文字,有人发图片,我们不好实现,你这时间太紧张了!

此时,技术主管手机响了,手机桌面的比基尼美女闪个不停............

运营经理:那单独让图片付费观看哪?这样容易实现吗?

技术经理:这个可以实现


会议总结:

活动名称:红包照片

活动时间:晚上5点-8点,9点红包雨,12照片删除

玩法:用户在朋友圈发布一张红包照片,用户的好友若想观看此照片,那么就需要发红包才能观看(红包金额随机,可多次更换)。还有,只有发了红包的好友才能评论此条朋友圈哦。而且发布“红包照片”后用户名颜色会变成土豪金!


人话:

朋友圈模糊照片这个活动能有很大传播量,原因有:

1.是因为当时微信拥有6.5亿+的用户,

2.是因为这个活动充分的利用了人的好奇心,稀缺感,羊群效应,紧迫感,八卦,偷窥,虚荣心等人性的弱点进行活动设置和传播,很多人发了不止一张照片,人的贪婪也起到了传播的作用

3.全民娱乐精神,爱秀的,平时不敢秀的都来了!

4.照片的标题是无底线的吸引眼球,大家争做段子手,突然发现朋友圈好污!!!

5.时间临近春节,大家对于红包更有感觉


号外:

说好的8点结束,结果提前两个小时结束,不知道小龙是不是被网监请去喝茶了,不得不停下来。虽然这个活动增加了很多的支付用户,但是同时也影响了用户的体验,整个朋友圈雾霾的感觉并不好,不知道小龙怎么想


朋友圈案例:

好奇心,八卦,偷窥

羊群效应,那一天,我的朋友圈全是“毛玻璃”和“诈骗犯”


虚荣心

段子手们也很努力


最后编辑于
©著作权归作者所有,转载或内容合作请联系作者
  • 序言:七十年代末,一起剥皮案震惊了整个滨河市,随后出现的几起案子,更是在滨河造成了极大的恐慌,老刑警刘岩,带你破解...
    沈念sama阅读 211,639评论 6 492
  • 序言:滨河连续发生了三起死亡事件,死亡现场离奇诡异,居然都是意外死亡,警方通过查阅死者的电脑和手机,发现死者居然都...
    沈念sama阅读 90,277评论 3 385
  • 文/潘晓璐 我一进店门,熙熙楼的掌柜王于贵愁眉苦脸地迎上来,“玉大人,你说我怎么就摊上这事。” “怎么了?”我有些...
    开封第一讲书人阅读 157,221评论 0 348
  • 文/不坏的土叔 我叫张陵,是天一观的道长。 经常有香客问我,道长,这世上最难降的妖魔是什么? 我笑而不...
    开封第一讲书人阅读 56,474评论 1 283
  • 正文 为了忘掉前任,我火速办了婚礼,结果婚礼上,老公的妹妹穿的比我还像新娘。我一直安慰自己,他们只是感情好,可当我...
    茶点故事阅读 65,570评论 6 386
  • 文/花漫 我一把揭开白布。 她就那样静静地躺着,像睡着了一般。 火红的嫁衣衬着肌肤如雪。 梳的纹丝不乱的头发上,一...
    开封第一讲书人阅读 49,816评论 1 290
  • 那天,我揣着相机与录音,去河边找鬼。 笑死,一个胖子当着我的面吹牛,可吹牛的内容都是我干的。 我是一名探鬼主播,决...
    沈念sama阅读 38,957评论 3 408
  • 文/苍兰香墨 我猛地睁开眼,长吁一口气:“原来是场噩梦啊……” “哼!你这毒妇竟也来了?” 一声冷哼从身侧响起,我...
    开封第一讲书人阅读 37,718评论 0 266
  • 序言:老挝万荣一对情侣失踪,失踪者是张志新(化名)和其女友刘颖,没想到半个月后,有当地人在树林里发现了一具尸体,经...
    沈念sama阅读 44,176评论 1 303
  • 正文 独居荒郊野岭守林人离奇死亡,尸身上长有42处带血的脓包…… 初始之章·张勋 以下内容为张勋视角 年9月15日...
    茶点故事阅读 36,511评论 2 327
  • 正文 我和宋清朗相恋三年,在试婚纱的时候发现自己被绿了。 大学时的朋友给我发了我未婚夫和他白月光在一起吃饭的照片。...
    茶点故事阅读 38,646评论 1 340
  • 序言:一个原本活蹦乱跳的男人离奇死亡,死状恐怖,灵堂内的尸体忽然破棺而出,到底是诈尸还是另有隐情,我是刑警宁泽,带...
    沈念sama阅读 34,322评论 4 330
  • 正文 年R本政府宣布,位于F岛的核电站,受9级特大地震影响,放射性物质发生泄漏。R本人自食恶果不足惜,却给世界环境...
    茶点故事阅读 39,934评论 3 313
  • 文/蒙蒙 一、第九天 我趴在偏房一处隐蔽的房顶上张望。 院中可真热闹,春花似锦、人声如沸。这庄子的主人今日做“春日...
    开封第一讲书人阅读 30,755评论 0 21
  • 文/苍兰香墨 我抬头看了看天上的太阳。三九已至,却和暖如春,着一层夹袄步出监牢的瞬间,已是汗流浃背。 一阵脚步声响...
    开封第一讲书人阅读 31,987评论 1 266
  • 我被黑心中介骗来泰国打工, 没想到刚下飞机就差点儿被人妖公主榨干…… 1. 我叫王不留,地道东北人。 一个月前我还...
    沈念sama阅读 46,358评论 2 360
  • 正文 我出身青楼,却偏偏与公主长得像,于是被迫代替她去往敌国和亲。 传闻我的和亲对象是个残疾皇子,可洞房花烛夜当晚...
    茶点故事阅读 43,514评论 2 348

推荐阅读更多精彩内容

  • 社交红利阅读笔记 书名:社交红利(修订升级版) 作者:徐志斌 出版社:中信出版社 正文前笔记: 推荐序1摘要 社交...
    凫水阅读 8,917评论 4 26
  • 过了热恋期,我和男朋友吵架很凶,几乎是每天必吵,吵得心力交瘁,兴头上来还能打一架,谁都不让谁,我很感伤,之前那么相...
    十块钱好奇大王阅读 854评论 0 0
  • 推荐大家使用的CSS书写规范、顺序 css书写顺序 1. 位置属性(position, top, right, z...
    ITzc阅读 418评论 0 1
  • 串行化(Serialization)是计算机科学中的一个概念,它是指将对象存储到介质(如文件、内存缓冲区等)中或是...
    随风飘荡的小逗逼阅读 466评论 0 0
  • 从2014年春节起,每年到二桥上照个片,记念又走过的一年。己然四个春节,似乎没有概念的完成了人生的几大转变,宛如这...
    辛平阅读 413评论 8 4