想必这几天，你也中了《你的名字》的毒。

无论是否是这部电影的脑残粉，是否亲自到电影院中“买账”，《你的名字》早在上映前就已包围我们社交圈，持续占领热门话题，堪称病毒式传播。

《你的名字》是怎么火的？这背后都藏着哪些营销的小心机？

多渠道精准传播

《你的名字》电影营销足以证明渠道的重要性。电影方在摸准了目标消费者的特性：年龄、喜好、价值观、接收信息渠道等基本特征后，营销进行了多渠道的精准投放。

时光相册APP中的电影同款滤镜，天天P图APP中的动漫人物同款，QQ装扮，扇贝单词APP植入广告、网易云音乐开屏海报......

《你的名字》通过不同渠道、不同姿势渗透进目标群体，让他们接收相关信息，对电影进一步了解，或创造出新内容进行二次传播，以此精准进入他们的社交圈。

“新海诚”及高票房背书

《你的名字》在日本上映时曾蝉联日本13周票房冠军，甚至打破了当年宫崎骏《起风了》120 亿日元的票房记录，好评声不断。高票房纪录让影迷们在影片在定档大陆后就进入了掰着指头倒数12月2日电影首映的状态。

如果说票房纪录背书在营销中的作用是锦上添花，那么“新海诚”这三个字则承载着一种风格和情怀。

过去以《言叶之庭》和《秒速五厘米》等作品出名的动画导演新海诚，一度被影迷称为“壁纸狂魔”，他作品的每帧截图都美到可以直接拿来做壁纸。“新海诚”这三个字早已成为一种漫画派系的代表，承载着大批粉丝的情怀与期待。

显然，单纯的内容和渠道营销是不够用的，还需要从中往更高一层次，提炼出一种类似「价值观」或「情怀」的东西，看似虚无，却能让人中毒。

电影同款滤镜预热

在《你的名字》上映前，电影方和时光相册合作推出的同款滤镜H5成为爆款，一时间，朋友圈被《你的名字》同款漫画风照片占领，影片也成为焦点。

按理说推出这款滤镜的图片应用时光相册毫无疑问应该一炮而红，但它的风头几乎却被《你的名字》抢走。这场营销中，时光相册沦为鸡肋。

虽然这款电影同款滤镜在图片细节处理上还不够精致逼真，却凭借一键处理和不需要下载应用的傻瓜玩法成功吸引了人们的好奇心。

《你的名字》、新海诚等关键信息成功进入用户视野，引发自发传播及话题热议。电影方选择有节奏地在电影上映前10天发布，这个预热来得恰到好处。

联合B站包场预热

《你的名字》有节奏的预热规划，让电影热度不减，在上映前一步步推向高潮。

电影上映前，电影方联合二次元人类聚集地B站开展电影包场活动。

B站官方贴出通告：这是新海诚电影作品第一次登陆中国大陆院线，B站有很多新海诚粉丝，在过去几年中，共有4131名用户在B站承包了新海诚的动画作品。我们觉得这些用户应该在国内第一时间看到《你的名字》，于是策划了一个活动，邀请这4131名用户免费看电影。

活动同时与万达院线合作，包下12月3日万达院线的465场《你的名字》，共计110334个座位。B站是希望借助这部引起二次元受众广泛关注的作品，组织线下活动，提升用户体验与粘性，但同时也扩大了电影的话题度与影响力，为影片带来又一波预热。

全民UGC发力

除了官方营销宣传，脑洞清奇的网友们早已自发参与到内容创作及话题传播中。早在上映前，就有不少关于《你的名字》的UGC自发传播，从上映前持续到上映后从未间断。

各类型的恶搞段子、图片层出不穷，自带高能搞笑的传播点，其中不排除部分内容由电影方安排制作。这些接地气的内容恰恰最能戳中大众G点，成为人们耍宝及茶余饭后的谈资。

编个段子，P个图，因为参与门槛低，大众也能无障碍地参与到相关内容的创作及传播中，而《你的名字》也成为这之中最大的赢家。

所以，《你的名字》这把火是怎么烧起来的？这背后的心机你GET到了吗？

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