内容运营在营销中的重要性毋庸置疑，但不等于内容运营就是每天制造“爆款”文章，立竿见影地收获营销效果。内容运营，实际上是循序渐进的过程，在持续的量变积累下才可能达到质的飞跃。成为一名优秀的内容运营，应该具备哪些核心要素呢？
稳定的内容输出
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内容运营的第一个核心，就是持续稳定地输出有质量的内容。决定一篇100000+文章的因素有很多，除了内容质量过硬，发布渠道及时间恰当之外，更存在大量不可控的因素和传播的偶然性。另外，就算真的创造了“爆款”文章，带来大批粉丝，后续内容如果无法保证输出质量，没办法做到篇篇都是爆款，粉丝也都会慢慢流失掉的。相比于制造可遇不可求的“爆款”，内容运营更应重要的是在确保质量稳定的前提下，持续性地进行内容生产，通过内容调性塑造品牌调性，逐步培养用户粘性。 就像微信提倡的“再小的个体都有自己的个人品牌”一样，保持自己的内容风格，总会有受众爱上这一款的你。
保证内容有价值
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内容运营不仅要保证稳定的输出，更要注重内容的价值传递。很多人认为，做内容运营有什么难的？不就是找找文章，做做编辑，排排版，之后再发布一下吗？只能说，这样的内容运营是傀儡式的内容运营。内容运营除了要具备最基础的内容获取、筛选及创作技能之外，更重要的是为受众传递有用的价值。通过内容，传递与品牌契合的价值观，获取受众的情感共鸣，最终实现粉丝转化。而通过博眼球的标题，或抖机灵但无营养的内容获得了暂时暴涨的阅读量，只会让品牌调性改变，甚至陷入信任危机。
内容创新与复合能力
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内容创新能力是指在各类风格的内容中，另辟蹊径，开辟出属于自己的内容分支。举个例子，同道大叔开辟了吐槽星座的粗狂风格漫画，李叫兽则用平实的语言解读营销理论与案例，胡辛束用小公主的敏感和矫情解读女性情感。这样，就能通过独树一帜的内容风格，与其他定位不鲜明，特色不突出的内容完全区别开来。另外，在进行内容的创作中增加“内容的复合性”也是非常重要的。很多成功的内容都有较强的复合性，举个例子，顾爷将历史、艺术和广告复合，关爱八卦成长协会将八卦、吐槽、语音和视频复合。这类内容复合将原本单一的风格和呈现方式多元化，使内容更有识别度，冲击力和煽动力。
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