现今互联网时代，文案的工作者与日俱增。企业的、专职的、个人的，因为新媒体时代的兴起，以前那个遥不可及的作家梦，仿佛唾手可得。
每天在各大平台，新闻类、广告类、情感类等等文章铺天盖地，又有多少是优质的，是你真正想去了解的。
据不完全统计，全国有13万文案都没有经过训练。还有很多经过训练也不是很专业。有没有一些文章让你看了几眼就读不下去，有没有一些文章读到最后也没明白作者想表达什么意思，有没有一些文章光看标题就是一股铺天盖地的广告感。
有很多文案从业人员，苦苦的追寻写文案的方法。文案教学的直播间爆满、文案教学的线下沙龙爆满。最后听到的主题就是抓痛点、写软文推广。
然后又去寻找下一个学习的机会，期望给读者带来更好地阅读体验。
很多人写文案时的最大困惑是，你认为你说的内容对用户特有用，但实际上用户根本不关心你说什么，你说的早被他自动忽略了。在人的大脑中有一个叫“海马状突起”的东西，说白了就是一个过滤器，它的职责就是帮大脑过滤信息。
那什么样的信息能通过筛选，进入大脑呢？很简单，第一，与我相关。第二，反差信息。比如说“一颗距地球一万光年的超新星自转了一圈”，这个信息属于既与我无关，又没有反差。但“一颗距地球一万光年的超新星发生了大爆炸”，这个信息就有反差了，但还是与我无关。如果是“超新星发生大爆炸，陨石雨将对我市造成灾难性打击”，这条就是既与我有关，又有足够反差的信息了。
那么怎么让你的文章更容易被大脑接受呢？
第一招，绑定用户的关注圈。像性、孩子、美食、成功的捷径、奇闻异事，这些所有人都感兴趣的信息，就很容易进入大脑。举个例子吧，假如你在写一个关于青梅的文案，就是青梅竹马的青梅，一种酸酸的梅子，你看，这种水果和大脑的关注圈有十万八千里吧。那你要做的，就是想办法把它和关注圈里的某个内容建立起联系。比如，能不能找找和青梅有关的“奇闻异事”呢？历史上有“青梅煮酒论英雄”的故事啊，假设文章标题写成：《这种水果，改变了三国的格局》，会不会就好多了，因为很多人对青梅不关心，但对三国故事关心啊，这不就建立了联系吗。
第二招，绑定用户的切身利益。和切身利益有关的，自然容易进入人们的关注圈。比如说卖全自动洗碗机的，你的文案就不能光体现洗碗机的技术有多先进，而要强调帮用户节省了洗碗的宝贵时间；高通的8核处理器，文案同样不能光强调技术有多强，而要说“玩游戏，快一秒都是优势。”
第三招，绑定其他人关心的利益。所有人都不想脱离群体，如果一个信息是被很多人关注的，那么和它相关的一切信息都更加容易进入大脑。比如，天津塘沽发生大爆炸之后，给你两个新闻标题，一个是《天津塘沽一学霸获得国际文学奖》，另一个是《上海浦东一学霸获得国际文学奖》，这俩标题大部分人都会更想打开第一个，因为天津爆炸的新闻，让“天津塘沽”这个地点进入了大脑的关注圈，和它相关的信息也容易被你关注。
第四招，绑定当下任务。人们处在某个场景当中，就更容易注意和当下场景有关的信息。比如说大学临近考试的时候，学生们都忙着复习，饿了吗就做了这样一个海报：“啃一口书本，咬一口鸡腿，高效补脑，吃饱再考。”这很容易吸引大学生们的注意力。
第五招，绑定情感。比如说，电池的存在感通常都很低，平常几乎没人注意它，那怎么才能让电池的文案有吸引力呢？可以这样绑定情感，比如“遥控器里的电池还没换，我却换了3个陪我看电视的人。”这时，电池就和快餐式的感情生活绑在了一起，让人印象深刻。
希望以上几点能够对所有的文案创作者有所帮助。
也希望广大读者们多多包容文案创作的人员们。我们很努力。
