这是在公司内部的分享，总共有两个部分。文字部分的内容是我的逐字稿。本文是这次分享的第一部分，主题是：《文案也是一种交互》。
个人觉得，无论你是否从事文字工作，都应该学习一些写作规范。或者说，在当前的互联网环境中，遵守写作规范应该算是基础要求。文笔提升需要日积月累，而这件事情分分钟就能学会。
让人很沮丧的事情是，这样的一个看似很简单做到的事情，现如今能够做到的人也非常的少。
文案也是一种交互
「交互」，单从字面上来理解是交流互动；交互设计，又被称为「互动设计」，实际上就是设计「人」与「系统」之间的“互动”（也可以理解为对话）。
「文案」是以语辞进行广告信息内容表现的形式。讲人话，就是说，通过文字描述，让人了解这个东西是啥（或者说，它有什么用），以便于你产生下一步动作（可以是购买行为，可以是联想）。
这样看来，其实「文案」和「交互」在定义上其实是有一些相似之处的。那我们也可以把「文案」当做是一种特殊的「交互」。优秀的交互是没有学习成本的，同样，优秀的文案，也是非常直白的。
提起文案，我想杜蕾斯应该是大家公认的文案大师。但，这里我没有打算讲它，而是来说说苹果的文案。虽然有时候苹果也会搞出一些让人觉得「水土不服」的文案，例如：比大更大。但如果你仔细去看看苹果官网的介绍文案，你应该也会发现有很多可以学习的细节。
大家都知道 iPhone 7/7 Plus 主打的是双摄。而苹果的介绍文案是这样的：「两个镜头，一拍，即合」。
- 「一拍，即合」：两个摄像头独立工作，人像模式中的背景虚化，除了大光圈以外，更主要的是通过苹果的虚化算法进行的合成。
关于 iPhone 7/7 Plus 的 ID 设计，苹果用了这样的一句话：「引得起火热目光，更经得起水花洗礼」。
- 「更经得起水花洗礼」：从两个方面来说，第一个是，有防水功能；第二个，物理按键的变化。
这两句文案都有两个方面的共同点，第一句话让人知道，它要说什么；后面的一句话，从技术的角度去介绍了设计上看不到的东西（实际上就是技术层面）。
这两个解读，是我看过产品以后回过头来讲的「马后炮」，但不得不承认这也确实是苹果文案人员的厉害之处。也许你看到这两句文案并不会想到技术层面去，但至少你能对于这款产品有一个比较清晰的认识。这就是我经常说的一个原则：说大白话，不要文绉绉。
如果要去介绍比较晦涩难懂的东西，比如介绍屏幕，要怎样去讲？
苹果讲 iPad Pro 屏幕的文案是：「色彩标准，好莱坞水准」。
「好莱坞」大片，大家都不陌生，这三个字代表当今电影的最高水平，很容易就会让读者联想到那些画面华丽的电影。苹果这样用一个众所周知的例子来介绍这块屏幕，一句话就达到了效果。
但是，那些「测评」人一般都会用一些比较高大上的词去包装它，或者将自己包装成一个「专业」人士。结果就是讲到最后读者也不知道这是啥。（用王宝强的话来说：啥，啥，啥，介到底是个啥！）其实这时候，用类比的方式来讲述这样的东西就再合适不过了，试问，你家开发人员的技术是「编辑」教的吗？（说人话就是：技术人员完全不用看你的「科普」文章，他们去看开发文档就行了。）
下面我们来看看反面教材：
某国产旗舰手机官网的文案，官网的配图都是国外的模特 + 文绉绉的文案这样的搭配，不知道营销人员出于什么样的考虑。（关于这台手机的「吐槽」稍后等我有时间了，会好好写写）
四个字形容：「惨不忍睹」，好啦，本不应该这么黑前东家，但是有句话说得好：「爱之深，责之切」。有一点值得一提，魅族有一句宣传语，我觉得很 Low ，但是它读起来朗朗上口：「魅族手机，功能牛逼，颜值第一」。（哈哈）
第二部分后续更新，主题是《如何一本正经胡说八道》。
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