【动因体育】

动因体育为4—17岁的青少儿提供体育培训服务，形成了以培训、赛事和场馆为基础的三大业务。形成双师体系，销教分离，更好的服务用户。

Slogan：“因运动而强大”

产品定位：而“让体育融入生活”的使命则能看出动因体育未来将发力家庭用户，深耕体育产业的发展方向。“以科技力量驱动的体育产业集团”，未来动因体育将用科技手段提升产品丰富度、提升用户体验、提升效率。

1、调研目的

全民运动的观念的在全国范围内兴起，现代社会，由于环境污染，压力等问题，很多人身体处于亚健康的状态。孩子们的学业也是越来越繁重，身体是重中之重，德智体美劳全面发展，而且中国的体育教育事业还未兴起，提前抢占市场。

2、产品背景，用户分析

2.1 「动因体育」背景

动因体育是动因推出的全新的体育培训产品。

开发线上产品，将学员档案管理数据化、可视化、系统化，围绕家庭用户的核心需求提供增值服务、增强用户粘性；以用户实际需求和市场反应为根据，拓展更多品类的培训业务，为用户提供更多选择；同时加强品牌、市场的投入，多维度影响用户，真正打造一个有价值的精准体育消费人群生态圈。

2.2 市场现状

2018年中国体育市场规模稳步上升达24090.44亿，同比增长11.3%，增长率相比2017年有所降低。整个体育行业随着社会制度的不断完善和落实促使市场规范化不断扩大发展，更多的模式促使体育事业逐渐发展用户付费率提升；随着“十三五”规划把体育发展定位为国家战略，以及各种体育利好政策出台，体育教育培训迎来黄金发展时期。体育教育培训的商业模式清晰、变现速度快，具有可复制性及高速增长性，与之相对应地，越来越多的资本和公司也将目光转向这片蓝海。

体育app数量也是逐渐增多，活跃的用户数不断的上涨，排名靠前的app大部分都是运动步数，分享运动心得等方面，

而面对青少年体育培训这一部分，并没有太多的发展，目前基本都是通过线下教学，并未形成系统的产业链。

2.3 用户分析

动因体育的下载量：

产品上线，下载量不是很大，需产品迭代，运营活动把控，其不盲目追求爆发式增加而是以用户体验为核心逐步完善自身功能，借此更好地契合用户需求点，以建立口碑、优化体验为主，相信用户体量的上升空间还很大。

目标用户

目标用户简要的分为三类：孩子（上课的学生），家长（吸引家长付款）与场馆（企业）

3、产品分析

3.1产品主要功能

3.2需求功能

（1）找课程，购课，运动器具

需求场景：用户发现、获取、了解自己感兴趣的课程&商品。

功能方案：通过搜索、分类、榜单等方式，帮助用户更高效地发现&获取&了解自己感兴趣的课程和商品。

（2）上课-数据记录

需求场景：满足用户更好的上课体验

功能方案：课程时间、上课提醒、进度、课程效果、老师评分、笔记、心得等设置，满足用户查看课程、记录与查找等阅读过程中的体验。

（3）推荐文章

需求场景：用户更容易了解课程，被种草，被转发

功能方案：推荐文章，方便转发和朋友圈。

（4）上课图片等分享

需求场景：用户需要传递出自己对内容的疑问或见解，或想与他人分享交流，推荐给其他的小伙伴和家长等。

功能方案：App内通过评论与“朋友圈”等形式满足用户对内容的分享，App外通过分享课程（分享有优惠）、图片分享及语句分享达成与好友间交流分享的诉求。

3.3产品迭代

4、竞品分析

4.1竞品选择

现代孩子的压力也是与日俱增，身体变成了重中之重，系统科学的运动培训，随着智能手机的普及，线上购课变得越来越普及，运动app更是可以检测人的日常行为，身体状况，通过数据分析等早已兴起，2018年12月根据艾瑞教育易观数据显示，体育app整体市场中，并未出现有关运动教育的app。

经过多方比对发现了【动博士】和【运动课（普通&机构版）】【荷尔蒙体育】青少年体育培训三个竞品。

另外【初炼】一款在互联网+体育行业中一枝独秀的产品，课程，教练服务，社区，智能设备齐聚一身的运动O2O服务平台，作为参考

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4.2竞品对比

4.3结论和建议

体育教育培训的商业模式清晰、变现速度快，具有可复制性及高速增长性，与之相对应地，越来越多的资本和公司也将目光转向这片蓝海。

App清晰简单的界面设计鲜明的风格和良好的操作场景为动因带来更多的用户，极致的用户体验必将给动因体育带来水军般的宣传效果。动因体育目前处于初期阶段，课程资源等在未来一段时间里仍需补充，功能性不断加深。