如今的新媒体时代，文案已然成为纸上销售员。文案写作能力已经成了媒体人的基本能力，并且已经发展成为重要的销售模式。
但是，文案写作者无论在入行之初还是从业几年后，普遍存在这样那样的苦恼和困惑。试想一下，你是否也面临过这些情况：
- 上了很多文案写作课，套路学了一堆，上课一听就懂，自己一写就懵？不知从何处下笔？
- 几天时间好不容易写出的“满意”文案，老板却说你“不走心”“没灵魂”，一句话就打回去重来？
- 别人写文案，你也写文案，为啥他的转化率就高出几倍、几十倍？你的转化订单却寥寥无几，粉丝不买账，成本都收不回来？
- 工作了好几年，文案写了不老少，为什么自身能力却感觉没有明显提升？
在我看来，很多人不会或者写不好文案，主要存在以下3 大致命问题。
问题1：凭感觉写文案，忽视用户，容易自嗨。
很多人写文案，总是讲这个产品多好，罗列出 123456 很多个卖点，却忽略用户感受。
其实，写文案不仅要了解产品的核心卖点，还要会分析目标用户，了解他们的喜好和痛点，以及在购买过程中容易受哪些因素影响。只有真正了解目标用户的痛点和需求，才能写出走心的文案。
问题2：生搬文字套路，忽视逻辑和案例拆解。
很多人写文案喜欢模仿照抄一些爆文句式放在自己的文章里，结果转化很惨！为什么？因为你的产品和用户不一样。
模仿不仅是生搬文字套路，而是你要拆解它的卖货逻辑。论点是什么？如何论证的？这样相当于你间接操盘了一遍，才能事半功倍。
问题3：每天无效练习，忽视复盘和素材积累。
有的人误把重复劳动当努力。写文案非常用功，埋头苦练一两个月，却发现没啥进步。
重要的不是你写了多少篇，而是每次练习有没有复盘和总结经验、素材。真正有效的文案训练方式是什么呢？那就是：要掌握和研究这个体系的整体技能。
