有朋友问我,怎么看待咪蒙式软文。
不可否认,有很多值得学习的地方,但暂时能借鉴的东西主要有3点。
一结构。咪蒙基本只有两种,一是故事性结构,二是总分总结构。
前者的结构趣味性强,好奇心驱使人阅读。后者的结构逻辑严谨,读起来很有道理
的样子。
二语言。咪蒙的语言很接地气,就像跟你在聊天。
容易有代入感,把自己当成故事的主人公,或者讲诉的对象。
三标题。据说咪蒙的标题都是花了重兵把守的,效果特别好。
虽然标题说来说去,无非就是这些套路。不过接下来这些标题技巧,确是咪蒙常用
的套路。
1 俗语改编
俗语、谚语和名言名句,都是非常经典的句子。
在此基础上改编标题,其实就是傍大款。有着天然的说服力,增加读者对标题的信
任度和接受度,减少对标题观点是非的判断时间。
咪蒙:有钱人终成眷属。
文案:天下文案一般黑。
理财:是金子总会花光的。
2 逆向思维
正常的事没有吸引力,反常才是吸引点。逆向思维,就是要打破一些常态,提出反
向的观点。
比如,「老板管理你」变成「你管理老板」,「员工做到总经理」变成「员工做到
被开除」,「好身材多锻炼」变成「好身材多睡觉」。
咪蒙:如何管理你的老板?
培训:我是如何从员工做到被开除的?
健身:好身材大多是睡出来的。
3 制造矛盾
制造矛盾就是制造戏剧冲突。如果要想写一个有趣的故事,必须要学会制造矛盾,
标题也是如此。
利用对立面的激烈冲突来吸引注意力,有钱和艰难生活就是金钱的冲突,少女们和
糟老头是年龄的冲突,小学毕业和月薪3万就是薪资学历的冲突。
咪蒙:有钱阔太的艰难生活。
服装:为什么少女们都迷这个糟老头?
家政:这个小学毕业的保姆,值月薪3万。
4 使用夸张
适当的夸张,就是无限的幽默。一方面可以有趣味性,另一方面容易突出这件事的
重要特征。
夸张,一般都用另外一件事或物进行衬托夸张。比如好看,帅过吴彦祖,美得让人
流口水。
咪蒙:男生一说这10句话,我就想报警。
美食:遇到这几种美食,你就准备胖10斤吧
口红:有一样东西,比男人尺寸更重要。
5 使用比喻
比喻就是把事情说得形象化,说得更生活化。
生活中的很多事情都是相通的,但有的事物大众很熟悉,有的相对理解陌生。比
喻,就是把陌生的事情比喻成熟悉的事物。
咪蒙:爱国如同兽交。
文案:写文案就像做一道数学题。
口红:挑口红就是在挑老公。
6 打造金句
用金句当标题,是个很不错的选择。直击人心,印象深刻。
而打造金句,最快的方法用固定句式。比如,不是……而是……,这种句式就很容
易写出独特的观点。
咪蒙:你的问题不是穷,而是坏。
理财:你不是没钱,而是没脑子。
化妆品:你不是丑女人,而是吝啬鬼。
取标题,不是一分钟的事情,起码需要10分钟。1分钟和10分钟的标题,真的可能有
10倍的差距。
好标题,都是花时间磨出来的。
