我们每个人学习的目的在于“学以致用”，而学习的最高境界是“知行合一”。但是怎么达到知行合一，是很难的。
为什么我们会觉得“懂得很多道理却依然过不好这一生？”
其实个中关键，就在于我们懂得的道理很多时候并不是我们从实践中直接得来的，而我们学习了以后也没有及时地去运用到实践中，那么这些道理就还不是我们内在的东西，也就是这些道理并不存在于我们的深层认知里，不是有效认知，当然也就无法对我们的成长产生价值。
另外，即使我们学习再多知识，我们的认知也是有天花板的，这个天花板取决于自己的过往经验和思维模式。
一个人要真正的成长往往需要打破这个天花板，那怎么打破呢？
这次分享的灵感来自吴伯凡在得到里面的一个分享，他那个分享叫《认知退化与格物致知》。
“格物致知”百度里有很多解释，因为历史上就对这个词有诸多学派的不同解释。
吴伯凡比较认可的是明朝的有一个解释，他说明朝有人把“格物”的“格”定义为“格斗”的“格”。格斗，大家都知道就是正面近距离的冲突。他们认为只有通过这种与物格斗、与物博弈、与物互动“格物”才能够达到真正的认知。
吴伯凡由此引申出一个结论：静观式、非互动的感知不是真正有效的认知。真正有效的认知是接触，是冲突，是博弈。
他举了几个例子，我选择其中两个跟大家分享一下：
1.狮子捕猎：
狮子对羚羊、斑马进行捕杀的时候，10次进攻中9次都是佯攻。
狮子通过假装攻击来观察这一群猎物里哪些跑得慢、哪些容易出错、哪些容易落单，它能通过脚步声准确判断出猎物里哪只羚羊或者斑马的腿瘸了，或者发现有几只猎物的腿是瘸的。
俗话说“不怕贼偷，就怕贼惦记”，狮子的攻击都是有目标的，它所捕杀的猎物往往都是它在之前进行了仔细识别和认知的。
如果狮子仅仅趴在那儿，然后出其不意地扑上去，成功率就会非常低。
2.“卖番茄酱”的故事。
这是一个发生在上世纪的故事啦，美国亨氏食品公司：他们的主打产品番茄酱销量遇到了瓶颈。
为了解决这个问题，亨氏做了很多消费者调查。最后统计表明，整个市场需求就是这么大，需求决定市场，番茄酱的销售量已经到了天花板，这个问题就好像成了不能解决的死结。
后来，这个死结却被公司的一个叫亨特的高管给解决了。
他有一次去朋友家里，发现朋友的孩子特别喜欢把番茄酱挤在面包上做一个笑脸。这个小孩本来不爱吃饭，但是只要在食物上画出一个笑脸、红心，或是写上一个字母，她就变得特别爱吃了。
这事儿让亨氏找到了灵感。他们专门生产出一款能像挤牙膏一样把番茄酱挤出来的产品，就像一支特殊的笔，可以在面包上画出各种图案和字母。
结果一推出产品，就卖火了，亨氏番茄酱的销量大大突破了之前的天花板。
这其实是一种被广泛运用的产品创新方式，有人把这种方式称为 “偷换概念”：“偷梁换柱”地让一个旧产品获得新市场。但其实很多商业案例里都能看到这一点。
吴伯凡说：无论是产品、服务，还是商业模式，都不过是一种对于客户需求的认知表达而已。你的认知限度就是你的产品和商业模式的限度，只有突破你的认知，才可能在产品和商业模式上成功实现基因突变，推出新的物种。
要想把学到的知识和道理，都真正融入自己的认知里面，或者说突破自己原来的认知水平，还得从实践着手。通过实践，并且怀着洞察力，在实际生活中突破自己的思维框架，升级迭代我们的认知。
毛爷爷也说“实践出真知”，只有通过实践，跟你要认知的东西近距离接触，才能把书本上学到的死知识、听别人说过的死道理，变成活的，对我们有意义的有效认知。
吴伯凡最后提出了生活中我们对别人的判断常常是有思维框架的，并且由此提了个小问题，以引发大家对于怎样在实践中突破思维框架的思考。如下：
对于我们熟悉、认可的人，我们在下结论的时候常常是场景化的解释；而对陌生人、不认可的人，我们常常是内心化、性格化的解释。改变对陌生人、陌生组织、陌生机构，甚至是一些陌生产品的偏见，最好的方法就是进行非静观式的认知，火力侦察式的认知。
大家不妨回想一下，在自己的生活当中，有没有这样的情况：你对某人已经形成了一个判断，但是通过某次偶然又比较有深度的接触以后，他大大地改变了你对他的看法呢？
我想其实最后他提的这个问题还可以延伸一下：有的时候，我们自己的认知水平或者看事情角度发生变化，我们对某个人的判断可能也会发生变化，他没变但是你变了。
这往往是好的变化。
比如你一向觉得有个同事常常找你茬是看你不顺眼，你一看他过来你就不舒服。但有一天你突然换了个角度想，他可能只是对事不对人，工作比较认真而已。于是乎，当他再“找你茬”时，你就不难受不别扭了，可以很轻松地跟他聊。
这个就是你自己在人际关系方面的认知高度提升了，随之提升的会是你的情绪管理能力。
回过头来看我在文首的图片，牛顿被苹果砸中，一般人的认知的话，只会咒骂一句"Oh,shit!"，或者把苹果吃掉，但是牛顿没有，至少没有仅仅这样反应，他拿着苹果开始很认真地思考，最后还从这个灵感出发推导出了“万有引力定律”，奠定了物理学的里程碑！这么牛，必须载入人类史册被永远铭记啊！
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