超级话语要一目了然，一见如故，不胫而走
1、所以，品牌超级话语说动消费者，不光是消费者听到这句话后会做出购买行动，而且，他还愿意传播这句话给别人。不光是消费者愿意把它传达给别人，而且，我们的员工会自动自觉地随时把这句话挂在嘴边。
反思：一个超级品牌口号，要有三个标准：消费者是否有行动，消费者是否愿意传播给他人，自己的员工用不用
2、口语文化的理论，口语套话是人类最古老、最原始、最本能、最强大的知识记忆、储存、传播和传承方式套话有助于增强语言的节奏感，有助于记忆。套话是固定词组，容易口耳相传。套话在口语文化里不是偶尔发生的现象，套话纷至沓来，不断涌现，构成思想的实质。
反思：语言的节奏感，固定词组，都能加强记忆和口耳相传效果。
3、口语文化的理论，口语套话是人类最古老、最原始、最本能、最强大的知识记忆、储存、传播和传承方式
反思：口语的重要性，是人类文化的重要组成部分。真实因为言传，让品牌谚语产生巨大的能量。
6、经济学将广告称为“发信号”，信号有效的前提条件，是信号必须足够昂贵，如果信号不够贵，则信号无效。
反思：仪式增加的目的，是提升对这件事或者信息的价值感知。
7、世界就是认识，认识就是分类，分类就是命名和标签，命名和标签就是词语和符号。
反思：人是通过词语和符号来认知这个世界，没有词语也就没有意义。
8、命名的本质，一在低成本，二在召唤性、指令性。
反思：好的名字，要考虑对于外界的运用成本。
