优秀文案具备的的是基础功：故事力。
文案的本质是沟通，故事是高明的沟通策略，有故事感的文案需要“舍弃骨骼皮肤而留其魂”。有故事感的文案具备的特质：生活中普通常见的，有锐度有穿透力的，有反差能够带来惊喜和新鲜感，有“原型”拨动受众心弦，故事简洁不繁琐，能调动人类的感知世界。
当向别人讲述一个故事的时候，总会希望自己能够讲出一个世人没有听过的故事，将故事讲得巨细无遗，遣词造句用尽华丽的词藻，整个故事流光溢彩。但有时候却忽略了这世上最容易让人拨动心弦的恰恰是那些普通简单却不失锐度的故事；那些曾经普通靠着努力去变得不普通的故事。毕竟世上普通人最多，譬如你和我。
