广告作为企业推广产品，打造品牌的重要举措，其重要程度不容置疑，本文就线上广告进行简要的重要。

  目的：

  一是以带动销售、注册、下单等为目标的效果投放；二是以扩大品牌影响力为目标的品牌投放。前者 是花钱买流量，后者则是用钱买认知。

  核心点：

  ROI即投资回报率，效果投放的回报率还可计算，品牌投放的ROI计算则很难做到。

  投放渠道：

  1.SEM（搜索引擎推广）  这是基于关键词的投放，是搜索引擎最核心的生意，通过付费获取优选排名。

  2.SEO（搜索引擎优化）  与SEM相对，这是利用搜索规则，通过技术手段来提高搜索结果的自然排名的手段。

  3.DSP（需求方平台）  一种在线广告平台，广告主可以在其中对多个交易平台的广告进行买卖。

  4.新闻门户&社交媒体     新闻门户如新浪、网易、搜狐；社交媒体推广如微博博主推广、直播推荐。

  5.网站联盟   

  6.客户端&移动端   QQ、迅雷等客户端进行合作推广，如弹窗广、首页启动图广告。

  7.数据库营销    基于用户信息的推广，如短信、邮件。

  收费方式：

   1.CPM  （按千次展示收费）

    2.CPC  （按点击次数收费）

    3.CPA （按用户行为收费）  如根据这个广告而来的的新增注册用户有多少

    4.CPT   (按展示时常收费）

线上投放总结