有这样一个社会，人们不再追求“经济飞速发展”和“效益最大化”，而是享受简约的生活方式；不再终日奔波、蜗居在大城市，而是重新发现地方的特色和自然的力量；不再努力工作拼命挣钱、苦心钻营如何升迁，而是帮助他人、共享快乐、获得内心的平静与幸福。在这个社会，环保节约成为一种文化，人与人之间的交往自然而温暖。这就是第4消费社会，告别了“物质使人幸福”的时代，人们开始追问“除了物质之外，什么才能让人感到真正的幸福”。 ——《第4消费时代》
这本书是心爸买的，以上的内容简介，激起了我的兴趣，不禁想一探究竟。近年来，“断舍离”和极简主义之风刮过我们的生活，引起一片风潮与追捧。物质过多给我们带来的是生活的混乱，过多选择造成的时间、空间的浪费，而极简似乎能拯救这一切。
本书四个消费时代的阐述，是以日本社会为原型的。有具体的时间点划分，虽和中国不同，但四大消费时代的特征仍然能在我们的生活和历史中得到映射，引起我们对过去和未来的思考。
第一消费时代
以城市为中心的，占当时国民总数一成或二成的中等阶级享受消费的时代。
第二消费时代
消费扩散到全国范围，以大量生产大量消费为最高原则。
人们崇尚“越大越好”、“越多越好”，买东西时一般都会挑更大的买。比如电视，从14寸到20寸、30寸的更换，是第二消费社会最典型的消费模式。
第三消费时代
第三消费时代追求更加精炼考究的生活方式，体现在高级汽车的美感上，名牌服饰的质地与设计上，甚至速食食品的高级化上。相对于上一阶段，第三消费时代有以下变化：
消费单位由“家庭”转向“个人”，由“家计转到个计”。
第二消费时代追求的电器、汽车从一家一台变成一人一台，个性化、私有化的物品流行起来，比如：个人电脑，ipad，手机。超市向便利店的转变就是消费个人化促使的结果。
从追求物质到开始重视服务。
由量到质的转变。
人们不再追求批量生产产品，而开始关注高档消费、名牌商品。
家里的东西多多益善，是处于第二、第三消费社会中消费者的目标、喜悦和幸福。
人们的消费从“必需品”到“必欲品”，不再只是需要什么，而是想要什么。通过想要的东西，发现自我，彰显自我。
人们不再追求大家都有的东西，更多的关注个性化、差异化，由此产生优越感。
第四消费时代
受“3·11日本大地震”影响，当人们看到海啸冲走自己的房屋和汽车，从而感到物质占有的虚无，而不买、不生产不必要的东西，珍惜一直使用的东西、过简约生活的心情在人们心中萌芽，于是日本领先进入了第四消费时代。
日本和欧洲的极简主义，也逐渐开始影响物质丰裕，反过来思考人生意义和舒适生活的我们。
简而言之，第4消费时代，是关于物质的减法美学，是追求人生意义的消费探索。人们不再简单追求购买物质的“快感”，而关注适度消费后的“愉悦感”。
相对于第三消费时代，这个阶段的变化在于：
拥有了大量的物质基础之后，人们开始从个人意识转变为社会意识，从私有主义到共享主义。
买车买房的年轻人越来越少，他们的态度是“能租借则租借，能共享则共享”，轻装上阵。
从追求名牌到追求简单、休闲。
如果说第三消费时代人们通过所选商品的品牌来彰显自我个性，第四消费时代中，简约化的意识使人们不再去挑选有独特风格的品牌，因为独一无二的自己已存在在自己的内部，所以商品的选择更加简单、普通、不妨碍自我。无印良品就是最好的例证。
同时，人们更加注重商品的质量、性能与耐用程度，会选择一些“不为流行所左右的，明年以后也能使用的款式”，更加环保。
从崇尚物质、向往都市到注重精神、回归田园。
人们开始意识到物质无法使人更幸福，购物的满足感在购买的一瞬间达到最大化之后，便随着时间的流逝而削弱，逐渐空虚。人们更倾向于通过购买商品来促进人与人之间的交流，形成一个圈子。“联系”和“人际关系”让人们幸福。
一部分年轻人向往去田园、山村定居，回到小地方，过自然舒适的生活方式。现在中国同样已有一些年轻人辞去大城市的工作，在小地方做起了乡村、山居客栈，住着有设计感的房屋，种植瓜果蔬菜，与自然共生。
消费从物质到服务的进一步转化。
人们更多在意人性化的服务，销售方式上，越来越不喜欢千篇一律的说明式销售，而更倾向于由一个对商品有着充分的知识和热爱的人来销售。
工作方式的转变
如果说第二消费社会中，最理想的工作是成为上班族，第三消费社会，越来越多的人开始成为自由职业者，那么到了第4消费时代，人们追求的不是诸如上班族、自由职业者般的工作形式，而是能够让安定、自由之间保持平衡的工作形式。人们更希望能够拥有充实有效地工作时间，告别消耗人生的工作时间。
我认为，上面的种种消费阶段，除了第一种已几乎不存在于当今的社会背景中，余下三种都能在生活中找到它们存在的模样。第4消费时代是人们理性思考后的回归，是更加舒适自然的生活状态，也必是未来大势所趋。
向往之。
