一、华与华品牌资产目标
华杉老师讲道：“华与华的目标是成为一家全球性的、代表中国智慧和品牌营销思想的公司。我要围绕这个目标，安排我的业务、我的广告、我的写作，这是一个整体的计划。”
这里让我看到，做企业首先是规划品牌资产目标，围绕这个目标去安排业务（业务组合和产品结构）、广告的布局、品牌资产投资布局，这是一个整体性的规划，每年甚至每天都在推进这个计划各个板块的进展。
这让我从顶层设计上明白从品牌资产目标、广告和品牌资产投资上去规划企业的目标。
这样做企业，真的是活在他人想象之外的始终服务于最终目的的做法。因为多数企业目标和行动的推进无法如此协同，每个企业都可以有一个宏大的目标，要解决某个社会问题，但在具体经营的过程中，并不是所有的动作都在为目标服务，而是为生存服务。
二、品牌资产排序
华杉老师讲道：“华与华在2002年成立，在2008年我开始给华与华投广告。既然投广告，那我就要先定一个品牌资产的目标。投广告，我们第一是要选媒体。围绕我的顾客——企业的高管、老板、企业家这些人的特点，我就选择机场、飞机上的杂志和机场灯箱、机场高速来投放广告，这是能够触及我的目标客户群效率最高的媒体。第二是决定广告的内容。内容首先是什么？华与华这个名字要大大的，这是品牌资产排序当中的第一品牌资产。那我的第二资产就是华与华兄弟的照片，这是提供给人们记忆、谈论和传送的符号、话语和故事。品牌资产就是人们为什么购买你的产品和服务，以及人们如何记住你的，如何谈论你。第三，顾客会怎么说来评估你的资产，顾客会说：哦，华与华，知道，哥俩，飞机上有广告。你有广告，不仅证明你有一定的实力，而且证明你对自己有信心，你是公开的、透明的、接受监督的，广告投的时间越长，品牌资产就越大，因为你一直光明正大地在哪里行不更名，坐不改姓。第四，到2018年为止，品牌资产排在第四的是我的案例。对于咨询公司来说，案例是它最有价值的品牌资产。因为顾客主要是看你的案例来的。”
投广告之前，要先确定品牌资产目标，即：通过投广告打算建立什么品牌资产。
投广告时，第一步要选媒体，选择跟公司客群触及率高的媒体来投放广告。我反思，我们投广告的时候，是根据预算选择媒体，而非根据自己的客群选择。
第二步，决定广告内容。广告内容跟品牌资产的排序有关，不同品牌资产排序不同，广告内容也不同。
这里让我明白，打广告是耀武扬威，一是企业实力不言自明，其次是表明对自己有信心，愿意、敢于接受社会监督，不仅符合品牌第一原理降低了品牌监督成本，还符合品牌第三原理增加品牌资产的积累。
