学习笔记
跟华杉老师学品牌，我总结了华与华写广告语的思路：
广告语终极目的
要顾客购买我们的产品和服务
提供理由买我产品，传我美名
广告语写作思路
1.广告语里面尽量有品牌名
2.刺激反射，直接诉诸行动，不去说服，直接说动
3.道理普通
4.字词简单
不要使用谐音
5.句式有节奏（押韵、叠词、句式）
6.使人愉悦，赞美
7.语气肯定，无可反驳，掷地有声
8.能传送，传的广，传的久
9.口语化，能让顾客说给别人听
10.尽量写顺口溜——谚语
11.借助歌谣，将文字嵌入韵律
12.刺激信号要强，媒介要贵
13.借助超级母体
14.置身消费场景中，提供购买理由，购买指令，购买指南
得到课程广告语改写
《今天》广告语分析
得到App所有的课程里，我最喜欢郝广才老师的《今天》，还把它推荐给我的家人。可惜这么棒的内容，只有2万人订阅。
《今天》的广告语是“真故事滋养好内容”，我按照华杉老师广告语「买我理由，传我美名」的思路，来拆解下这句话：
买我理由
广告语中的信息：《今天》是一门内容写作指导课，卖点在于“真故事”，这是提供的购买理由。
我不认为这是一句很好的广告语，真故事是否能滋养好内容，本身不是一件人尽皆知的确定的事，不符合广告语的“斩钉截铁，无可反驳”
传我美名
从传播上说，这条广告语也需要改进，无法起到“传我美名”的效果，理由如下：
1.字词并不简单，滋养不是常用词 2.比较书面语，不够口语化
《今天》广告语改写
假如让我来写《今天》的广告语，我会这么写：
从《今天》的发刊词和用户留言，可以得到关于它的几个关键词：
1.亲子教育2.每天讲一个故事3.真实故事
通过提炼关键词可以知道，《今天》是爸爸妈妈给孩子听的故事，每个故事都是真的，都有强大的力量去影响孩子变好（写作能力、讲故事的能力，是课程附带价值）
故事是《今天》的主要内容，为「给孩子听的故事」找一个超级母体，可以找到安徒生童话、365夜、格林童话、一千零一夜，通过对比我选了安徒生童话，一是因为安徒生童话，是童话届最耳熟能详的名字，具备超级符号的特质；二是安徒生童话，是为孩子写一些美丽并富有现实意义的作品，和《今天》的内容主题更贴切，更适合选做《今天》的超级符号
综上，我得到几个关键词：真实故事、安徒生童话
经过「填空法」组合，有以下备选：
1.真实世界的安徒生童话
2.每天一个真实的安徒生童话
3.真人真事版安徒生童话
以上都借助了超级母体，但念起来都有点怪怪的，后来加了一些润色，加入刺激信号，加入和自己相关的信息去刺激，比如父母、孩子、家庭、家长
经润色后变成：“献给孩子的 真实世界里的安徒生童话”，提供购买理由和购买指南，借助超级符号，口语化上还差一些，但也终于基本算一个及格的广告语了。
回过头再来对比下，你觉得怎么样？
原广告语：真故事滋养好文章
优化版本：献给孩子的 真实世界里的安徒生童话
得到十个广告语改写
我还试着改写了得到App上排名前十的课程的广告语，成果如下
《薛兆丰的经济学课》
原：只给你地道的经济学思维
改：学经济学，做明白人
改：懂点经济学，与自己和解
《如何成为有效学习的高手》
原：学会“如何学习”的高效学习指南
改：学会学习，再去学习
《武志红的心理学课》
原：拥有一个自己说了算的人生
不普通的人生，从接纳自己的普通开始
《怎样让你的声音更有魅力》
原：好声音就是竞争力
改：声音好听的人，运气不会太差
《宁向东的管理学课》
原：大师就在你身后
改：你追随管理法则，人们就会追随你
《通往财富自由之路》
原：人人都有至少一次机会
改：通往财富自由之路，最好的时间是10年前，其次是现在
《梁宁·产品思维30讲》
原：怎样从第一个用户到第一桶金
改：每个成年人都该读的社会说明书
《香帅的北大金融学课》
原：站在高处，重新理解财富
改：不确定的未来中，确定的财富自由之路
《有效训练你的幽默感》
原：幽默让你更聪明
改：让你开口万人迷，怼人不费力，撩妹撩到心坎里
