这几年随着内容经济的兴起，很多人涌入了公众号创业的大潮之中，写作者们兢兢业业地搜集素材，勤勤恳恳地埋头创作，以为只要努力创作有价值的内容，早晚有一天会被人们所发现。而事实上，目前的公众号打开率已经严重下降了。这本书尝试用6个元素锻造热点，作者用实例举证，逐条分析，并给出了清晰的实施方法。
在书中，作者给我们列出了信息过剩的危害，他指出，如果全世界每个数字平台上的内容都成倍的增加，大家肯定会迷失其中。不过，虽然狂热的变革脚步需要人们慎重思考，但这并不是营销人员急需担心的问题。因为，还有另外一个更严重、更贴近当下的问题，影响着行业中几乎每一个营销策略、方法和创新，那就是垃圾信息正在迅速增加。书中进一步提出信息过剩的三个影响：
1.有钱就有优势。这就意味着资本控制了信息。比如我们打开电视，会发现草根明显减少了，很多真人秀都是明星真人秀，包括欢乐喜剧人、爸爸去哪儿、蒙面歌王等等。
2.准入门槛太高，一些公司被排除在外。就算是再小的空间，“钱多好办事”的趋势也日益明显。用内容占据市场的公司极大地提升了竞争对手的准入门槛，甚至完全将他们挡在了关键词搜索之外。本质上就是，胜出的营销人给他们的竞争对手制造了内容休克。
3.信息过剩是创新引擎。这是创新型经济的神奇之处。当有些东西实效时，便会有人找到更好的东西来取代它。信息过剩的锻锤会锻造出新的内容形式和商机平台，为早期的使用者和创新者提供新的机遇。
那么，面对这样的情况，我们该如何应对？作者提出了一系列的应对方案，如找到“热点密码”，包括发掘未饱和的内容地带，进行品牌建设，提高权威性；如嵌入“分享基因”；如创建精英社群；进行信用借贷；从社交标记到社会认同等等。
我创作内容，利用社交媒体，并紧跟每一次数字营销的创新和新平台的规则运作，可为什么我的业务没有遍布各地？
答案是：因为你生活在昨天的世界里。
内容传播的热点密码是一种组合，它包含了艺术、科学甚至还有一点数字魔法，本书中涵盖了以下六个元素：
品牌建设
粉丝和意见领袖
分发、广告、推广和搜索引擎优化
权威性
嵌入“分享基因”
社会认同和社交标记
未来不止于内容创作，未来的营销关键是引爆热点。
在没有热点密码的情况下，唯一可持续的内容策略就是找到未饱和的细分市场，然后通过大量的内容占领互联网，让搜索引擎只为你的信息服务。最后你将成功排挤走竞争对手，制作内容休克，这个策略总结起来就是：
找到未饱和的细分市场。
针对相关用户（或人群）持续生产一定数量的高质量内容。
永远不要停止生产内容。
如何才算“饱和”？
以谷歌搜索结果为例。
如果反馈的搜索结果不超过1万条，就一定要全力以赴冲击到搜索结果的前面，一旦发现内容密度很低，你的机会就来了！
如果搜索结果在1万到10万条之间，那么你可能面临一些小阻力，可以通过微小的投资、出色的内容以及一些热点密码元素进行克服。
如果搜索结果在10万到100万条之间，只通过内容创作参与竞争几乎没有胜算，需要运用特点密码进行突围。
如果搜索结果在100万条以上，这个细分市场已经完全饱和。热点密码是你唯一的选择。
嵌入“分享基因”
热点密码的首要元素就是“分享基因”，它为你的内容引爆创造了可能。分享与点赞、评论或者“+1”不同，你要追寻的目标是传播内容，打造口碑，形成蜂鸣效应。
当人们在进行分享的时候，就是在大声宣告“嘿，我跟他们是一伙的，我要让全世界都知道。”
人们分享一个内容的原因
它让你看起来更酷、更智慧、更风趣或者更重要，能让你在心理上获得满足。
这个内容能引起情感上的共鸣，它能让你笑、让你哭，或者让你觉得寓意深刻，值得与他人分享。
它很实用或者来的很及时，分享他它会让你的朋友也获益。
你发现了一个新点子，等不及要第一个分享它。
你与作者感同身受，要用分享来表达对他们的支持。
他代表一种成就，可能内容里提及了你或者你的公司。
人们克服灵魔，分享他们内容主要出于五个原因：
实用性。
告诉他人自己是个怎么样的人。
强化和培养关系。
自我成就感。
讨论理想或是品牌。
22种引爆热点方法（分类总结下）
1）加入分享元素：①网站有分享按钮；②文章中加入能分享到朋友圈或好友或什么社交平台
2）简化内容访问流程
3）内容来源：①精选；②旧内容重发；③改写，编辑；④把别人文字转为视频或语音，把好的语音转化为文字；⑤相关内容推荐。
4）内容排版：①美观；②加入视觉元素，比如发朋友圈，有照片有视频总比全文字好；③使用列表和信息图；
5）内容：①趣味有启发；②长篇比短更能吸引分享；③重视标题，内容里最重要部分是标题；④学习有效使用#标签；⑤专注新研究新想法；⑥抓住人们害怕错过心理；⑦加入个性，内容必须有自己特点，必须原创；⑧实用至上
6）内容分享：①用推荐激发社交分享；②关注反馈与评论
引爆内容策略方法
1、粉丝和意见领袖，创建一个粉丝精英社群。
①把社交媒体中的弱关系变成强关系，影响力不只取决于粉丝数量，更重要是铁粉数。
②树立可靠影响力，通过内容创造来点燃关系火花，再通过一点一滴交流，让粉丝知道你在那，做什么，能解决什么问题，深化关系，进而能影响他们，影响他们购买行为，还能让粉丝再持续影响其他人。增强认同感。
③开发专属粉丝群，创建尽可能“小而美”粉丝群，瞄准尽可能小精准受众，只要我们勤奋持续输出，每人都能从零建立自己粉丝群体。
④粉丝用户共同打造社群，对粉丝毫无保留地分享。
伟大的品牌
当人们认为你确信的就是他们所确信的，这时候，他们就讲你当成了信仰。
——迈克尔·贝·约翰逊
伟大品牌的基础：互惠魔法
维纳查克发现一种可持续获利的方式，就是利用受众的内疚感。无私的行为在社交网络上有一种强大的叠加效果，因为不仅是接收方在感受好的行为，还有数不清的旁观者也在观察这种善举，听说这种行为。
真诚地帮助别人，付出你的时间和智慧而不期望回报，更能产生倍增的效果，因为你的善意总会有人看到，记在心里。同时，这种联系和影响力能够促进内容的传播。
个人品牌建设（个人超级IP打造）
①在自己拿手行业坚持输出价值，吸引同频的粉丝。
②成为粉丝心中英雄，真诚，努力，激情，及对内容创作百分百用心投入。
③成为一名服务领袖。
④专注事实，不吹嘘，理解自己价值，从而更好推销自己。
分发、推广和搜索优化（好的内容要找到对应平台展示才能让更多人知道）
①创建多渠道内容计划
定位受众，寻找他们喜欢话题内容，找到他们喜欢呆的渠道平台，研究这些平台发布编辑规则。
②建立一套快速分发流程
③发现精准新平台
④考虑小型精准的平台，一个小的精准渠道（可能才能吸粉几十），或许都会给自己带来金矿，优质粉丝力量强大。
⑤微信公众号作为主分发渠道，尽管现在做粉丝难度大大提高，但也不可忽视公众号平台，是长久培养优质粉丝渠道。
⑥有效使用付费广告
