2020-04-30 西南风 4级 阴
今天继续学习新媒体文案创作与传播的第八章内容“新媒体品牌文案的写作”
1 热点借势营销文案让品牌被讨论
（1）热点借势文案的写作方法和节假日营销文案写作方法和原则一致，写作方法为将热点事件的相关元素及情感与目标人群的需求及情感和产品元素及相关卖点进行融合
（2）营销学中有个“比附效应”，指的是攀附名牌，使自己的品牌与名牌产生一定的内在联系，从而迅速进入消费者的心智在新媒体营销中，不论品牌的大小，都乐于借用社会热点的势能，从而让自己的品牌也能够被讨论和传播
（3）需要注意的是，不论是怎样的热点，都不能陷入恶俗。欢快愉悦的大部分品牌都会追，但有争议的，甚至是负面的热点，尽可能不追，以防损害品牌形象，不论品牌人格是哪种类型，也应该保持有正确的三观，不要挑战消费者的下限
2 新产品发布倒计时文案的三种方式
1. 直白说出卖点引期待（直接说出卖点，引起期待的好处是能过达到营造新品发布的气氛，并且告知有新品发布的目的，但如果文案和消费者联系不强时，传播效果会有影响）
2. 设置悬疑引好奇（锤子手机与罗永浩个人风格是紧紧捆绑在一起的，这样的文案即使不点出新品的卖点，在品牌本身就有自己的忠实粉丝的基础上推出，反而更加重了品牌的人格特色，引起好奇和期待）
3. 与竞争对手对比优劣（与竞争对手直接对比的好处是消费者可以明确地感受到新产品不一样的卖点，并且还可以借用竞争对手的优势为自己加分）
