这是我日更的第6天,由于昨天的失误没有选择新建文章,导致日更失败。
第6天截止90天完成目标情况如下:
1、11点前睡(3/90)
2、KEEP或跑步(5/90)25下俯卧撑
3、每天一P(0/90)
首先来复盘下今天的收获:
首先我们来看第一部分,客户是谁?哈佛商学院的教授罗伯特·西蒙斯有一个非常重要的定位,他说,回答你的客户是谁这个问题,是战略第一问,这是我们无论做任何生意或者工作都必须先回答的问题。华贸中心的创始人房超对于华贸的定位是,任何收入阶层都可以消费的高品质商业。在这10万人里华贸就定义出了他们的超级客户或者叫核心客户,就是以三栋高端写字楼为核心的商务人群。为什么呢?其实我们只要想一个问题就知道了,如果有一些客户不在了,剩下的客户也就不来了,那这些客户是哪些人呢?很简单,是在华贸的三栋高端写字楼里每天上班的12000人。包括了像德意志银行、强生、红山投资、特斯拉在内的500多家知名企业的那些高管和他们的员工,这12000人是这10万人当中的核心之核心。
这其实就是他们的客户成功策略了。我们说客户成功就是在帮助客户实现自己目标的过程中,不断地为客户创造价值。而华贸之所以强调要打造任何收入阶层都可以消费的高品质商业,其实还是为了从方方面面为他们的核心用户提供价值。
通过各种策略拉长时间的维度,以及设计好空间的维度策略,来提升客户的幸福感和满意度。
那么我怎样打造自己的“客户成功”?
从华贸的案例当中我们总结出了一个基本的行动框架,包括三个维度。
第一,我们要从多个维度上去扩展关系的深度,可以从空间加时间这两个最基本的维度展开去想,我怎样去拓展客户关系深度。
第二,要从功能、情感、社会这三个领域去洞察客户的需求。
第三,主动赋能,要向客户主动传递最佳实践。
总结客户成功要对客户有感情的认识,只要和客户关系深度足够深,就不可能做不好。
那怎么跟客户建立深度关系呢?前面我们说了,至少可以从空间和时间这两个大的维度来展开。那好了,对于核心客户这样经营空间的企业来说,它发现时间战场就非常重要,不能限于空间,要发现时间。那你要说了,我们不是做空间的,比如说我们是做游戏的,我们没有空间,我们怎么办呢?你看,这就叫知识迁移,有的行业本身是经营时间的,那你去发展空间战场就特别重要。推荐运营和内容同学的必读书,就是克里斯坦森的《与运气竞争》这本书。这本书提到了用户目标达成理论,意思是我们做创新或者做任何事不能只关注人们表层的需求,还要关注用户潜意识里期望达到的那个目标。华贸满足功能需求,情感需求和社会需求。
我们简单总结一下,三句话:
客户成功,不是手段,而是企业的北极星指标。
客户成功,不是提升客户满意度,而是促进关系深化。
客户成功,不是追求单一维度的经济成功,而是一个人的幸福感受