在处处宣扬IP大热的今天，到底什么是IP，一直心有困惑，网红，大人，大咖，到底怎么定义IP，又如何发挥优势，成为超级IP，吴声在本书给出了答案。
1.什么是超级IP：内容能主动发酵，原创但可衍生和再创作，足够差异化的人格，可期待的订阅机制，离交易很近、有变现能力的流量，以信用值为代表的社交货币，崛起于特定平台而超越单一平台。
2.中间消费市场已逐渐陷落，你不用关注中间消费者，只需讨好一群有特别喜好的‘怪咖’，就可以依靠这群狂热者来撼动市场”。
3.新关系，新连接，新渠道，新产品，新模式，新人格。我们称之为新物种。
“新物种”的四个商业内涵：
新想象：更多想象力的边界拓展。
新物理：新的模式架构与连接方式。
新物质：新的材料和商业基因。
新物语：新的话语体系和故事方式。
4.内容既是IP的原点，也是新商业的起点。能否成为超级IP，取决于内容力的强度。所以，内容力是超级IP最基础、最核心，也是最能表现其长久生命力的关键所在，它涵盖了原创差异化内容的持续创造能力、传播能力和影响能力。
5.内容力的至高法则是进入生活，成为生活方式。
6.人生而孤独，却不甘寂寞。我们的潜意识是想通过分享内容，找到趣味相投的人，如同生物界的动物会通过散发气味找到同类。所以我们在朋友圈更新状态，分享的动作不重要，重要的是能否有积极的回应与点赞、热烈的评论和转发，一种源出同脉的认同。
7.稀缺的“魅力人格体”是最佳的新商业注脚。人格化IP的商业底层是信任关系，持续经营信任，而不是消耗信任，是人格IP生命力得以持续的关键。
联想到公司的公众号，同事只是把它当做工作，未用心做，一方面内容同质化，全省近200家，内容大同小异，没亮点。另一方面，几乎没有人格魅力，点击率和转化率极低。
