随着商品物质越来越同质化的情况下；同样的产品如何能卖出不同，如何能让他人感到重要，是一件时刻考验商家智力的一大考验。很多情况下改变多是在市场的冲击下发生的变化，俗话说得好：不破不立；唯有打破常规，另辟蹊径。康庄大道才会越走越宽。接下来的内容，请你仔细多看几遍，看懂了的；多是各行业不同凡响的佼佼者。
有一段时间，日本的经济非常萧条，许多中小企业纷纷破产。人们的购买力逐渐下降，许多小商店面临倒闭。
有一家酱菜店，也因经济萧条面临看倒闭的危险.但是，老板不甘心就这样关门，他一直在思索，怎么能在购买力日益低下时把那些特别挑剔的人吸引过来呢?附近的几个酱菜店都采用“买一坛送一坛”的促销方式，可是生意依然不好。
他决定找一个让利少；但又吸引顾客的办法.经过冥思苦想，他终于想到了一个绝妙的主意。
他整理出一批经常光顾自己酱菜店的客户名单，然后跑到苹果产地，订购了一批苹果，他把那些客户的名字打印出来刻成字，然后贴在苹果上.于是，当苹果完全成熟的时候，把纸撕下来，别的地方都是红色的，只有顾客的名字是白色的。
酱菜店的老板把这些苹果一一送了出去。人们收到这个礼物的时候，非常惊喜和感动，因为这个礼物上有自己的名字，非常特别，和其家的赠品都不相同；这个礼物让人感觉到，真正有人把自己放在心上，奉为上帝。有一位小姑娘拿到写有自己名字的苹果时，激动得流下了眼泪，她说:“这是我这一生收到的最有意义的礼物”。
就凭着这奇异的苹果，这家酱菜店的销售量迅猛增长，顾客源源不断地拥入大门，酱菜店老板不得不增加了产量。而周围那些推出“买一坛送一坛”方式促销的酱菜店，早已经关门了。
