什么是个人品牌？我们总假设自己是职业的商品。什么是职业？通过满足他人需求获得恰当收益的交换方式。小偷就并不算职业，非法的高利贷也不是，因为不是合理的。
职业的本质是社会交换。当你把自己当成商品，就是你把自己往外界传递的时候，体现出来的价值。
百度百科的个人品牌指：个人品牌是指个人拥有的外在形象和内在涵养所传递的独特、鲜明、确定、易被感知的信息集合体。能够展现足以引起群体消费认知或消费模式改变的力量。具有整体性、长期性、稳定性的特性。
这样大段的介绍其实不能让我们真正明白什么是个人品牌。
我的理解是，个人品牌就是“品”“质”“名”“牌”
品：不一定是什么项目，也不是人品，而是你做事情的样子。
举个例子：老板让你通知一个会。
1 你只是群里喊一声，这就是第一层。
2如果你在群里艾特每一个人，并及时确定人数，保证每个人到场，这只是第二层。
3如果你提前准备会议议程，通知大家准备有关内容，推进有效讨论，这是第三层。
4开会是为了解决问题，如果你明确一个问题去解决，这是第四层。
5如果你盯住这个问题的解决与否，并一直推进问题的解决，这就是第五层。
6如果你真的监察这个事情，总结经验，为以后留下参考内容，这就是第六层。
7最后如果你可以出一个书，为其他人解决问题，这就是第七层。
不同的品级对应的每个人可能的地位就会有所不同。因此很多人连“品”都没有，就很难有“牌”。
一定是品和质够了，才可以。
郭德纲的内容，两周以后，不论是不是同一个地方，都会换一个内容讲。这样不断的迭代，就形成了他独特的品质，因而逐渐有了 名 牌。
如何释放一个人的价值，如何让自己有名？
名牌的定位的第一点不是独特，而是有价值。站在对方的角度考虑价值。如何标示价值，可以用数据和证书表示。我得到了一种证书，有这种证书的人，有3个，我就是其中的一个，还为500多人做过咨询。这就是我的价值。
你的朋友是谁，也很重要，比如查理芒格，是巴菲特的搭档。我自己的母校是湖南大学，我们的品牌很长，我们已经跻身一流名校，有湖大、有北大。
小名声靠朋友、大名声靠敌人。
比如罗永浩，和星巴克死磕、和西门子死磕。
1切实的数据和证据，你的成就事件
2你的朋友是谁
3你的敌人是谁
接下来讲转述者好处，浮萍效应。
64片浮萍覆盖了一半的湖面，结果第二天盖满了整个湖面。一个事情几何速度倍增的时候，是很惊人的。
浮萍有稳定的DNA。
大部分广告传播到第三个人就已经面目全非了，这就是没有稳定的DNA，而生物基因就能稳定的吧DNA传递下去。如果经不起口口相传，他就不是好的品牌。浮萍的本能是传递。
转述者收益：当一个人帮你转述的时候，他也能收获好处。
自然界规律：动物有繁殖冲动，DNA控制了往下传递。所以想想你给了转述者什么具体的好处。
个体：
1你要有清晰的DNA，有一项专长，一项优势，并且稳定。
2你要给你的传播者一个好处，在组织内你的品牌不要妨碍别人，让别人帮你传播。
3你要高频次刷新。
4你要找一个“大池子”刷新。
这个工匠精神的结果会产生涟漪，品和牌会产生联动效应。千万不要以为，你在一个小团队、3线城市、小公司就没有品牌。即使你是一个小球员，你的每一脚都被世界在看着。做一个精进的小工匠，利用时间的复利效应和浮萍效应，更好地传播。
