上周,分享了怎么建立用户思维,这周分享一篇文章怎么起一个好标题。
用户思维是注意力写作的底层思维。我们这周,来一起学习一下如何写出一个好标题。在这之前,我们要意识到一个好标题有多重要。
如果我们处在一个环境嘈杂、人流密集的集市,有什么想法特别需要告诉在场的,怎么做让大家关注你的声音呢?你大声喊出的第一句话,是不是能马上引起别人的注意。
我们现在所处的时代就是一个人人可以发声、信息大爆炸的时代,你开口吸引别人的第一句话就是我们要学习的标题。标题好不好,直接决定了写的内容有没有人看,被多少人看。所以说,写一篇好文章从写好一个标题开始。
好标题有四个套路,根据文章作者的大量分析,大部分成功的标题,至少符合四类的其中一个特点。
第一类是引人共鸣的标题。比如说《高房价摧毁了80后的一切》,这可能是一个能够引起最大范围的共鸣的标题,它用了一种发泄式的表达,激起了80后这个群体在高房价下的无力感。所以不管内容是什么,很多人看到这个标题,就有了一份代入感。
给人共鸣的标题通常是说到了某个群体的痛点,甚至有让人转发的冲动。“标题决定了找开率,内容决定了转发率”。但是,有的标题甚至能够决定转发率真。
第二类是悬念式标题。这个不验证理解,标题直接激起人的好奇心,让人想去文章里面寻找答案。比如《什么样的人不会出轧》,《我离婚了,但我很高兴》。这些都能激发人的好奇,想让人知道为什么这样。引发悬念,是很通用的一个起标题的方式。
第三类是争议式标题。在标题当中直接就提出了引发争议、质疑、站队的观点。作者举出了公从号作者咪蒙的非常有名的一篇:《我为什么支持实习生休学》,也是既有悬念、又有话题性的标题。
三流的标题叫做无感标题,就是读者看完标题的内心是,哦,这样子。然后就没有然后了。二流的标题是能够引起读者强烈的好奇。而真正一流的好标题不仅是引发好奇,而且还自带话题。
第四类是颠覆固有认知的标题。作者认为,当你的标题是光荣、伟大、正确,每个人都知道的一个概念,那么这就是一个无感的标题,就等于是一个失败的标题。如果你的标题颠覆了大多人的认知,你的文章就相当于成功了一半。文章里还例举了逻辑思维的一篇文章《关于如何管理你的上级的清单》,这个标题,让人看到都忍不住想要点开去看里面的内容。
上述四类标题,它们有一个共同点,就是标题里提到的,都是大多数人熟悉的事物、跟大多数人有关的事情。记住,“不管你的文章主题是什么,你都应该尽量在标题里体现人们更加熟悉的事物,让读者感到:这篇文章,跟我有关”。
接下来,我们需要三个步骤练习起标题。
第一、要有敏锐的没空力。
第二、要去学习和模仿,去套用。
第三、当你设计好一个标题,发布之后,要及时地看市场的反馈,最直接的参考,就是你文章的阅读量。市场会给你一个最客观的评价,纠正你之前的主观想法,在以后起标题的时候,就可以总结经验,不断提高技巧。
当然,只有标题是不够的,纯粹的标题堂兄,会透支读者对你的信任。假设你已经用标题成功地吸引到了读者,接下来的问题是如何让读者饶有兴致地把你的文章看完。
这周分享结束,对我自己是很大的启发,希望能帮助到大家。