【见识】323. 张一鸣：人和人最大的差距，是认知。

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你好，我是王金海。今天是我的365早安伴学计划陪伴你的第323天。今天的题目是《人和人最大的差距，是认知》。

我们以前经常说，谁能在中国市场上把产品做到第一，谁就能成为世界级企业。的确，你看主要靠中国市场的阿里巴巴和腾讯，现在就是全球市值排名前十的巨头。但有一个人，在把产品做到中国第一的同时，在美国也做到了第一！在中国，他做的抖音，可能是中国人花时间最多的一款APP；而在美国，他做的TIKTOK，居然把社交老大FACEBOOK也给干趴下了，成为下载量和使用量排名第一的APP。有人说，这是真正意义上的第一次中国人用自己开发的产品，在美国市场上击败了美国企业。

那这个人是谁呢？他，就是抖音母公司“字节跳动”的创始人——张一鸣。

稍微了解过张一鸣的人，都知道他毕业于南开大学。没错，就是我们之前介绍过的天津南开大学。但你知道他为什么去南开吗？说来很有趣，高三填志愿的时候，他先给自己列了四个标准：第一、必须是著名的综合性大学，男女比例要均衡，这样找女朋友容易点；第二、要靠近海，因为自己喜欢吃海鲜；第三、不能离家太近，免得爸妈随时到宿舍来；第四、冬天要会下雪，因为自己从小没见过雪。这么一分析，他发现南开大学很符合。然后，他就选择了南开。这个很多人要反复考虑的选择，他一番分析，就轻松选定了。

进了大学后，除了上课，他主要时间都花了两件事情上：一是学编程，二是看书。他看得最多的书，是名人传记。这让他形成一个非常清晰又坚定地认识，就是对做正确的事情一定要有耐心。他说：要基于长期思考做判断，而不要被短期因素干扰。很多时候，除了很好的设计，极致的努力，同时还要有足够的耐心。因为美好的事情，总是需要足够的时间积累才会发生。对耐心的深刻认识，拉开了他跟普通人的差距，也让他在创业面临风险、困难时，格外地坚定。

2012年，张一鸣创办字节跳动。他最初的办公地点，是在北京一家普通的居民楼里，办公环境特别简陋。以至于第一次去面试的人，还以为这是个骗子公司，扭头就走了。但就在这里，张一鸣跟团队说：“我们要做一家以信息个性化推荐为核心的世界级企业。”早期员工一边听他这么说，一边自我安慰：“梦想还是要有的，万一实现了呢？”但心里其实并不怎么相信。

张一鸣带着这个想法去跟腾讯交流，但是腾讯的工程师反应平淡。他们觉得，这并不是什么颠覆性的技术创新，也看不到巨大的商业价值。他去融资，投资人也不看好。著名的风险投资人、红杉资本的沈南鹏，刚开始就拒绝给他投资。他觉得，在美国这么成熟的互联网世界，都没看到同样模式的成功企业，说明商业前景并不好。他甚至劝张一鸣，尽早放弃，重新选择方向。

但是，张一鸣却十分坚定。他知道，面对信息爆炸，人有选择困难是事实；而人希望更方便地获得自己感兴趣的信息，也是事实。他需要做的，就是怎么让信息获取变得更简单，而个性化搜索引擎就能解决这个问题。因此，当别人在怀疑这个技术是不是有颠覆性，是不是已经有成功案例时，他只关注事情的源头、本质。能一眼看清本质的人，在开头就胜出了。

他现在所需要的，只是找到优秀的工程师，把这个产品做出来。而且，必须是最优秀的工程师！因为，如果不够优秀，可能就会让产品打折扣，最终不了了之。当时，帮“今日头条”做招聘的猎头，觉得张一鸣的想法不切实际，认为只要合适就好，没必要非得最顶级的。他担心张一鸣付不起那么多钱。但张一鸣完全不受困扰。他认为，只要是需要的人，钱不是问题。没钱，可以去找钱。只要你的认知足够深，眼光足够长远，人和钱都可以找来。他从不被眼前的现实束缚，而是直接关注问题的本质，关注长期目标。

就是这种对问题本质的深度把握，对做正确的事情的长期坚持，让张一鸣远超同龄人。仅仅用了8年时间，他就从零起步，打造出了一家市值2000亿美金、员工达10万人的企业。他说：“拉开人跟人差距的最大因素，就是认知。消极的认知，让人碰到困难，想到的是我不行了、我失败了，然后就沮丧、想着放弃。积极的认知，让人碰到困难，会更有斗志更兴奋，因为又可以解决一个新问题，让自己变得更强大！”认知，让人在面对同样的情况时，会产生截然不同的信念；不同的信念，又会产生不同的行动；不同的行动，最后会产生不同的结果。因此，我们的认知，最终决定了我们的人生走向。

怎么提升我们的认知呢？像张一鸣那样：多读书，多思考。多读名人传记，培养长期主义的耐心；多思考，从事情的本质出发，培养一眼看透问题的能力。提升你的认知，就是提升你成功的概率。新的一天，加油！