褚时健（1928年1月17日-2019年3月5日），他去年已经离开了人世间。他在前年，还在果园农场，经营着自己品牌的橙子——褚橙。那时他已经90岁。在2019年1月17日，他选择了退休，卸下了最后的担子。
他的一生，经历过大起大落。在51岁的时候接手濒临破产的玉溪卷烟厂，后来打造成亚洲第一的现代化烟草集团。他为国家贡献的利税至少有1400亿。被誉为中国烟王。
后因巨额贪污，身陷囹囵，此后折戟沉沙，陷入人生低谷。
在2002年的时候，74岁的他，再次开启创业人生路，用了10年的时间，让褚橙红遍中国的大江南北。被誉为中国橙王。
马云曾这样评价他：我很钦佩他，在他身上能感受到企业家精神。他是一个了不起的人。
这样一位传奇人物，看他的文章，没有大话空话，字里行间，透露的都是朴实无华的道理和家喻户晓的真理。
从他的身上，我选取了三个角度，说一下我的启发。
1.扎实打好基础
褚时健说，现在的年轻人都太急了，很多人都想做一蹴而就的事情，想找条直路走。我种果树都十多年了，你急什么？人在年轻时，要学会吃苦，实实在在的正当挣钱，才能拿得住。就像搞农业，如果你质量都搞不好，经过一个周期，10元的资产就变为8元了。
如果说质量是一家企业的基础，那作为我们个人，心态，素质，能力便是我们修炼的根本。
在我们身边，有不少人想挣快钱或者想不劳而获，比较急功近利。假如运气不错，也许会有所收获。但是，如果认知和能力，没有任何提升，完全凭运气误打误撞赚来的钱，很可能自己会挥霍一空，或者是被人收割。
人性就是这样的。越是为之付出越多，牺牲越多的东西，才会觉得有价值，才会懂得珍惜。所以，钱来的太容易，未必是一件好事。没有为之付出心血，必然也会抱着无所谓的态度。
正如褚老说，实实在在的正当挣钱，才能拿得住。
2.个人品牌精神
褚时健说，我在2002年种橙子借了1000多万，当时全靠朋友帮忙销售。早几年，我们的果子还不成熟，如果没有朋友的帮忙，销售会很成问题。
褚老说的是实在诚恳的话。有很多成功人士，不愿意跟我们说成功背后故事的真相。
我们需要想一个问题，为什么他的朋友会买他的橙子或者帮着他卖呢？他曾经的资源是一方面，我认为更重要的是他的创业精神，感动了他的朋友。
想想看，74岁老人，到底是什么样的精神，促使他承包了2000多亩的荒地，开启他人生中的第二次创业？用褚老自己的话说，认定了要干的事，只想赢，不想输。
他卖的每一个橙子，都蕴含着这样的不屈不挠的精神。这是褚老自己的精神形象，同时无形之中也给自己的橙子赋予了更高的附加值和更深层次的涵义。
我们也可以借鉴吸收这一点。归纳总结自己身上独特美好的一面，梳理成一个个有血有肉的真实故事，融入到自己产品和企业形象当中。
身与物化，意到图成。
3.咬定目标意识
褚时健说，回头看看，我这一路走来，没有白费精神。我办事认真，确定了目标就追求到底。在每一个工作的地方，我都有人生的记号，也没在工作上闹出什么大事故。想到这些，我也就甘心了。我活着为了什么？认定了要干的事，只想赢，不想输。
回望我们自己的过往，制定了多少的目标，多少的计划，轻而易举地中途就放弃了。或者虽然是在做，但压根就没有想尽一切办法把它做成。
物欲横流，眼花缭乱的时代，我们面临的诱惑太多太多。排除一切万难和干扰，向着自己的目标进发，确实是考验一个人的心性和定力。
那不如我们从简单的小事开始吧。
说好的今天学习半个小时，那就一分钟也不要落下。
说好的今天跑步三公里，不坚持跑完，绝不回家。
说好的一个小时完成某项工作，那就把手机扔得远远的，专心致志把事情做好。没有完成，绝不吃饭。
做事情就需要一股这样的狠劲儿！不达目的，誓不罢休！
褚时健走了，但是他只想赢，不想输的精神，激励着中国千千万万正在创业路上的追梦人。
人生总有起落，精神终可传承。褚老一生的故事，不禁让我热泪盈眶。
仰望星空，忍不住对这位老人，肃然起敬。
