终于去了位于北京坊的无印良品店参观,有不少朋友在无印良品北京坊店开业时就来了,在我一书店群里的不断的刷各种现场照片,不断感叹,让我心动非常,于是我也找了个时间过来看看。
去的时候是在一个下午,店里的人很多,很多人都是来参观的,因为这个店位于离前门不远的北京坊,因此来此来参观的不少的是游客。
想去看的书店在一楼,进门右手边就是,在这个空间里无印良品的布置与其说是一个书店或餐厅,不如说像是一个展厅——这从其大大的空间和审美意义大于实用功能的布置中可以看得出来,例如:里面给人强烈视觉冲击的高高的书柜和商品架,上面密密麻麻的摆满了各色书籍和商品,让人跳起来也够不着,除非你化身为蜘蛛侠。
在我看来这种陈列的装饰性远远大于实用性——正如男人的乳房。
在这一层的“展厅”里,里面的书、器物和咖啡小食都是他们呈现的“作品”,呈现设计的风格正如无印良品的产品风格一样——典型日系“性冷淡”风格,看起来充满着简洁的美感和禅意。
书店区域并不大,主要就有几排,里面的书多是与衣食住行相关的“生活美学”类、文化和设计类书籍为主,也有不少介绍日本文化和生活的书籍,有日文的,也有台版书。里面不少书我也有,例如:MOOK“日和手帖”
系列、“食帖”系列、《视觉》,柳宗悦的《工艺之道》和《日本手工艺》、秋山利辉的《匠人精神》、荒木经惟《写真的话》、《吃的美德:桌上的哲学思考》等等。
另外,这里还有不少给孩子看的绘本,并提供了阅读场地,不少家长带孩子过来在此读书和嬉戏,很有生活气息,很接地气。
当我看到有很多家长、孩子、老人和年轻人在此流连忘返、看书拍照,我想无印良品作为一个品牌展厅无疑是成功的,但是销售如何呢?消费者会为这种情怀和逼格买单么?这个留给市场来说吧!
不过我想也许无印良品志不在于此吧,直到我看到他们在地下一层的商场,才明白一层的展厅不过是招徕客人的方式——吸引用户参观、体验和感知无印良品的品牌和价值主张,然后到地下一楼的卖场和二楼、三楼的客房消费这才是目的,毕竟不为盈利为目的的商业活动都是耍流氓,无印良品也不例外!
整体感受而言,无印良品一层这个地方,更像是一个展厅、一个体验空间。
无印良品通过生活器具、餐食咖啡和书店的陈列,来表达他们的品牌理念和生活主张,而不是为了纯粹出售产品,毕竟这种鲜活的方式更能吸引客人不断来此体验。而且选址在北京的一个旅游热闹景点——前门北京坊,还可以覆盖很多来此的游客,定位精准,玩的漂亮!
逛无印良品书店时顺便逛逛卖场,逛卖场时顺便也逛逛书店,再加上里面的餐饮和客房,有吃也有住,衣食住行,就差做出行了——这是要做一个无印良品生活空间的节奏啊!
对此,你怎么看?
类型:小众书店
地址:北京北京坊店(具体百度)
个人推荐度:3.8星。
-图赏-
(完)
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