如果你的标题太差

内容写得再好也没有用

因为别人根本就看不到你里面的内容

这节课我们讲一下“撰写爆款标题的5大套路

我在线下课接触学员的过程中，发现80%的人都知道标题重要，但没有意识到标题到底有多重要。很多人会说：标题很重要，但只是锦上添花，文章的质量更重要。说实话，这种想法很害人。

我的观点是，内容质量越牛逼的文章，越要努力 起最牛逼的标题，因为它值得通过一个好标题被更多人看到。如果你的标题太差，内容写得再好也没有用，因为别人根本就看不到你里面的内容。

所以，因为一个烂标题，毁掉一篇文章，是最不划算的一件事。

在我看来标题就是一扇门，门里面是内容，门外是用户，你在标题上花的所有精力基本上就一个目的：让用户推开门。

写标题的方法有很多，分析了大量的爆款标题之后，我发现，这些爆款标题不管用什么具体技巧，它总是逃不出以下5大套路：

1.激发用户好奇

2.引发用户共鸣

3.戳中用户痛点、

4.制造用户预期

5.学会蹭知名度

一，标题要引发用户好奇

好奇心是人类的天性，@牛顿对一个苹果产生好奇，于是发现了万有引力。@瓦特对烧水壶上冒出的蒸汽产生好奇，于是改良了蒸汽机。简单说，每个人心中都有一种根深蒂固的需要：面对未知的时候，要去寻找答案。这就是好奇心。

写标题时，激发用户的好奇心一般有三种方法：

1）提出疑问。人天然对问句敏感，你提一个问题，他就会竖起耳朵听答案。比如：

@十点读书会《有钱人和穷人家的父母最大的区别是什么？》

@华商韬略《王健林要倒台了？》

@咪蒙《如何成为下一个咪蒙？》

2）颠覆认知。当你的标题起得反常识，反直觉，违背生活经验的时候，他就会想知道为什么。比如：

@拾遗《你看过那么多假林徽因，我还你一个真的》

很多人都特别喜欢看林徽因的书，认为自己足够了解她，这时候你跟他说他看的都是假林徽因，他当然会好奇点进来一探究竟。

@GQ实验室《GQ报道！刘震云：数学不好的人不能成为好作家》。

在大家的常识认知里，都会觉得数学和写作是两个完全无关的学科，甚至还互相排斥，印象中会认为作家一般数学都不好，数学好的人文笔都一般。这时候，你说”数学 不好的人不能成为好作家“就会激发大家的好奇心。

关于激发用户好奇的方法与案例，对应正确的是？

D，颠覆认知《GQ报道！刘震云：数学不好的人不能成为好作家》

3）露大腿不露底裤，吊足用户胃口。露大腿不露底裤，听起来比较形象，有意思，其实就是你把用户特别想知道的答案在标题中做一定程度地提示，又不直接说出来，让他必须点开才能知道。比如：

@创业家《俞敏洪：新东方曾经失控，我狠心做了几件事》用户会想：这几件事分别 是啥？

@年糕妈妈《带娃出镜游海岛，这地方经三亚更近更便宜！》用户会想：这个地方到底是哪呢？

@丁香医生《不想得空调痛，就一定要做好这5件事》用户会想：到底是哪5件事呢？

二，标题要引发用户共鸣

如何引发共鸣?简单说，就是替用户说出他最好想说的心里话，表达出他最想表达的观点，展示他最想展示的态度。比如：

@咪蒙《所谓情商高，就是懂得好好说话》

@视觉志《你没教养的样子真丑》

@新世相《我们光是活着就拼尽全力了啊》

这样的标题，用户看到的一瞬间就会觉得：太对了！说的太好了！我正是这么想的！真是说到我心砍里去了！很多用户也特别喜欢 转发这样的文章到朋友 圈，借文章完成自我表达。

三，标题要戳中用户痛点

什么是痛点？我们直白一点理解，痛点就是一切阻碍你变更好的东西，是需要解决却尚未解决的问题。可能是成长过程中，比如迷茫，焦虑；可能是工作过程中的，比如升职慢，加薪少，公司没潜力；可能是生活中的，比如婚姻困境，朋友关系处理得很糟糕，等等。用户一看到这样的标题，就会感觉到扎心，感觉到痛。

我们做选题的时候就说过，你要根据用户的痛点做，所以这样的文章，你把这个痛点用一句话精炼概括出来，就是一个很好的标题。比如：

@十点读书《你凭什么穷得那么心安理得？》

@咪蒙《别扯了，这世上根本就没有怀才不遇》

@SPENSER《你的死工资，正在拖垮你》

@36氪《为什么越学反而越蠢》碎片化学习是骗局 I 周开漫谈》

@一个人ALONE《你可能一辈子也遇不到合适的人》

四，标题要制造用户预期

如今早已不是信息匮乏的时代，而是信息海啸时代，内容供大于求，所以用户不可能所有内容都看，那用户更倾向于看什么内容呢？看跟自己有关，对自己有用，有价值的内容。

所以，你的文章帮用户有解决了什么问题？你能为用户提供什么价值?用户看你这篇文章能学到什么？你要概括一下，放在标题里，让用户读这个标题时就有这样的预期，他知道点进来能学到东西。

@咪蒙《如何写出阅读量100万+的微信爆款 文章？》

@咪蒙《我有10个职场经验，价值100万，但今天免费》

@一个人ALONE《15招教你成为朋友圈的装逼之王》

@年糕妈妈《夏天到底怎么带娃？学会6招完胜小区大妈》

五，标题要学会蹭知名度

什么是蹭知名度？就是借用知名度高的东西讲知名度低的东西。

当你想要表达一个东西的时候，可能有知道的人不多，感兴趣的人不多，在标题中直接展示可能很多用户都不会点开看，所以你要找一些知名度，受欢迎程度更高的东西吸引人。比如：

@桥下有人《与王朔和徐静蕾有关的日子》

@商务范《马云，张朝阳，刘强东们，你们能不能把西装穿好？》

@创业邦《清华学霸创业4年估值200亿！徐小平投资生涯最大败笔，就是错过了他！》这个标题特意用了清华这两个字。

蹭知名度是最常见的标题套路，也是最好用，性价比最高的，后面我们还会展开细讲，今天先让你知道一下，让你每次取标题的时候都要有这样的意识。

以上就是撰写爆款标题最常用，最好用的5个标题套路，激发用户好奇，引发用户共鸣，戳中用户有痛点，制造用户预期，学会蹭知名度。

另外，我讲的时候为了让大家更好地掌握，是分开一个一个讲的，但这些套路不仅是不冲突的，而且很多时候，经常是一个标题中同时用几个套路，套路用的越好越多，读者点开的概率就越大。

课后作业

你把我今天讲到的标题案例，挨个分析一些，每个标题主要用了这5个套路中的哪些。

精选作业：1.问：“我是一家做共享玩具平台的公司，我们六一想做一场线上砍价活动，想取个有吸引力的标题，不知道您有什么建议？谢谢”

                  粥老师答：”简单直接的在标题中向用户展示利益“

2.听了好几节标题课，感觉粥老师对人性的洞察太厉害了。这节课提到的撰写爆款标题的5个基本准则中一使用热点人物是因为每个人心中都有一个英雄梦，每个人普通人都渴望成为大佬级的人特，所以对爆点人物会特别关注；大家在工作生活中总会遇到类似的窘境，如熊孩子，坏老人等，引起共鸣能把让读者在读文章时感同身受，对文章和作者立马产生无限好感；痛点词语，是因为大家总会有一些类似的痛点，例如穷，例如胖，例如胖，例如懒，看到痛点词语，有不少人马上会反应过来，原来不止自己一个人如此，大部分人都这样的感受；时下热词，是迎合 了用户喜欢新鲜事物的心理，怕自己OUT跟不上潮流，所以对时下热词很关注；颠覆认知的标题，引发了读者的好奇心，想看看不按常理出的牌到底是什么牌。综合利用好这五个方法，爆款标题没问题。