我扑在微信阅读上，就像饥饿的人扑在面包上。我这是怎么了？Kindle、iPad、纸质书，不怪我，微信阅读那个小婊砸太勾人了…
周三，微信读书排行榜显示，本周已经有人读了14个小时38分钟的书了。累计时间会在每周一零点清零，也就是意味着，这孩子平均每天读了将近5个小时！这是一种怎样的魔力啊~
手机阅读的APP早已有很多，微信读书的走红，是为啥？
零、来人呐！
微信读书抱了微信的大腿，不火也是很难的，至少在它上线的头两天，就有很多体验用户。群主基础打得好，推广起来事半功倍。但是，我在下载微信读书之后没多久就卸载了。搜啥啥没有，留你作甚？16G用户的APP席位可是很宝贵的，况且当时我刚买了kindle。
重新捡起它，完全是跟风。猴年春节期间的大规模造势，微信读书红包在好友间蔓延开来。发红包嘛，大家都是很喜欢的。光发红包，还不够，还有转发赠书。这个功能有点“贱贱的”：想看这本书？可以，要么花几块钱买，要么就先送给你朋友，然后你也可以免费领取了。领书的人沾沾自喜地领完两本，兴趣渐渐起来了，然后告诉你：领取书籍已达上限，想看？你也转发送人吧。
这是一个很厉害的循环，领取有上限，转赠无上限，已经扎入这个坑里的人，源源不断地用“送你一本XX书”来吸引坑外的人。这种扩散几乎不需要维护，可以自然而然地一直进行下去。
一、让人欲罢不能的产品细节
1、功能目录
微信读书的界面设计很有趣。
第一屏叫「发现」，告诉你，你的好友们最近在读什么书。这其实就是个基于好友关系的书目推荐，也是微信读书的社交属性的体现之一。出于跟风和好奇，用户点开一看究竟的可能性非常大。区别于一般APP的热门榜单推荐，也会让人觉得更加耳目一新。（其实，它是一个简单的个性化推荐）
2、自动跳转阅读进度
这是一个很贴心的小细节：在（没有返回书架）直接关闭微信读书后，再次打开时，看到的并不是首页的发现，而是自动打开你上次阅读的页面。这就省去了多次点击，可以更加顺畅地进入阅读中。
3、试读段落
在想法中，可以看到好友（或热门）的原文引用或短评。这时，可以直接点开对应的段落，试读一两页，再决定是否加入书架。
4、分享界面
微信读书的分享界面很好看，有点像锤子便签。
好看这件事有多重要？美是第一生产力。
发了这样好看的引文截图，朋友圈都会有人问是什么app…
二、让人欲罢不能的社交属性
抱着微信的大腿，也是要玩得有技巧的。微信读书的社交属性集中体现在以下几处：
1、想法
「微信读书，让阅读不再孤独」，可以很方便的看到他人的想法，会有一种你不是一个人在读书的感觉。读书的时候点开看看别人的想法，又让我想起当年拿着学长学姐留给我们的写满笔记的旧教材，似乎有了温度。
2、排名
和微信运动一样，排名很容易刺激人。微信读书的排名精确到分钟，属于肉眼可见的增长，很容易让人产生“再读5分钟我就超过他了”的念头。人嘛，毕竟都爱面子，谁不愿意被人认为是爱读书的人呢~
3、推荐
也就是前面说过的首页「发现」，这也是个核心功能。集中体现了微信读书的社交属性，也是别的阅读类APP难以模仿的一块。
三、让人欲罢不能的书币刺激
1、红包 & 转发赠书
红包营销，算是把大家“骗”过来的第一步，很直接，加上转发赠书，伤害加成，哦不效果加成。
2、时长兑书币
这也是个很不错的创意，看似牺牲了一些利益，但却增加了用户的黏性。
大家都爱占便宜，一边读书，一边赚钱，这个feel倍儿爽。半个小时，一个书币，兑换难度也不大，很容易就能凑满。
四、一些遗憾
夸了这么多，简直像个托。
其实微信读书有个致命的缺点，尤其是最近读《餐巾纸的背面》时，我不禁问天问地问命运：图呢？
两块钱的电子书，要求也不能太多，但这确实非常恼人，有的书没有图无伤大雅，但有的书，没图几乎失去意义了。所以我也渐渐回归纸质书，毕竟踏踏实实，看得见，摸得着。
不过微信读书还能算是我地铁上的必备消遣，说到这里，又想起来一个产品细节：离线阅读。打开过的书会自动下载，即使没有信号也不影响阅读。
结语：
当我们爱上微信阅读，也离阅读更近一步。
孤独就孤独吧，读书本来就是一个人的事。
