将资金投入到有价值的关键字上
为广告系列选择质量高、相关性大的关键字，有助您向预期的客户展示广告。
请务必将资金投入到有价值的关键字上。要了解所选关键字是否发挥作用，请回答以下问题：
1. 关键字是否内容具体，面向合适的客户？
关键字应该与广告内容密切相关。关键字内容越具体、越贴近产品和服务，就越有可能带来客户。
由两三个字词构成的关键字（即词组）往往能够取得最理想的效果。
2. 是否涵盖了客户的不同搜索方式？
为吸引更多客户，需要考虑到客户在搜索您商家时可能使用的其他字词和词组。您可以在关键字列表中加入其他常用字词和字词的变体形式。
例如，客户在搜索儿童篮球鞋时可能会使用与儿童意思相近的字词，如“青少年”、“男童”或“女童”，所以您可以考虑添加以下关键字：
青少年篮球鞋
男童篮球鞋
女童篮球鞋
或者，客户在搜索时也有可能使用“球鞋”或“旅游鞋”而不是“篮球鞋”，在这种情况下，您可以加入这类关键字：
儿童球鞋
儿童运动鞋
儿童旅游鞋
3. 是否滤除不相关的字词？
您可以滤除客户搜索的与您业务不相关的具体字词。将某个关键字添加为否定关键字可以防止您的广告被包含该字词或词组的搜索所触发展示。
例如，如果您正在使用关键字“篮球鞋”，但您并不销售成人篮球鞋，那么当有人搜索“男士篮球鞋”或“女士篮球鞋”时，您可能不希望向他们展示自己的广告。在这种情况下，您可以将“男士”和“女士”添加为否定关键字。
我们建议每个广告组至少使用 3 个否定关键字。（您还可以在广告系列一级添加否定关键字。）滤除不相关或不够具体的搜索，就可以确保仅为带来业务的点击付费。
实现出价自动化，获得更多点击和转化
高效管理出价是实现投资回报率最大化的重要举措之一。
如果您刚开始使用在线广告，建议您使用 AdWords 自动管理您的出价，以便帮助您在预算范围内获得尽可能多的点击次数。“尽可能争取更多点击次数”自动出价策略是最简单的出价策略。该策略非常适合不想在设置出价方面花费很多时间，但又希望为其网站争取更多点击次数的广告客户。
此外，设置转化跟踪后，您还可以在自动出价时使用转化数据，从而更有效地进行出价。AdWords 将调整您的出价，帮助您在预算范围内获得更多转化次数。这样就可以进一步提高您的投资回报率。
