财务报表就好比汽车的仪表盘，关乎企业这辆车的运行。
作为司机的创业者，如果看不懂数字背后隐藏的规则，你就只能当个马路杀手，时刻面临交通事故的危险。
净损益表、现金流量表、资产负债表，就是企业仪表盘上的三项重要导航工具。
为了甄选优质的基金，我曾经仔细看过企业的财务报表。只不过黑压压的一堆数据，看得并不真切，更惶论透视企业的运营状况。
为此，我兴致勃勃找了专业书籍，打算恶补一番。岂料，通篇的金融专业词汇，看得人眼花缭乱。坚持了许久，却始终难得其要义。
同好理财的朋友知晓后，为我推荐了《给创业小白的财报书》。
为什么这本书值得看？
本书作者来自美国，名叫道恩·福图普鲁斯，拥有多元而丰富的从业经验。
首先，他是一名商人，历经金融、消费、房地产、高科技等多个行业，对企业的需求和问题了然于胸。数十年从商经验，铸就了一双甄别企业优劣的火眼金睛。
其次，他曾任银行高管，熟悉银行业务规则，能一眼窥破小微企业的运势，深谙企业贷款要诀。
此外，他还是大学教授，最是清楚如何教授育人，懂得用简洁易懂、轻松活泼的语言传达生涩的知识点。
最后，他还是最小小生意助手网站的创始人，成功帮助了数百家小微企业，有丰富详实的小微企业案例作为支撑。
多重身份，数十年专业经验，让他可以全视野无死角地阐释财务报表的要点。更难能可贵的是，他的立意超脱于财务报表的介绍，目标直指创业小白经营困局的解决之路。
我的阅后直观感受是全文没有任何精深的专业术语，更没有繁复的数据，好似一名企业顾问，以过来人的经验，为你娓娓道来企业的经营之道。
教你如何看懂财报，如何借助财务工具发现问题、预测未来，帮助你在每一个关键时刻做出最为正确的决策。
本书的直接受众是小微企业的老板、会计师、营销人员、金融初学者等专业人员。想要学习理财的普通人，亦能从中窥得金钱管理和决策确定的端倪。
这本书精华在哪里？
企业管理的关键在于掌握财务工具中的三驾马车，净损益表、现金流量表与资产负债表。
净损益表反映企业的经营状况，盈利、亏损还是平衡。一家企业能否维持正常营运，关键不在于净收入，而在毛利润。
想要有利可图，必须获得30%以上的毛利润；或者在制定售价时，以销货成本为基础，加价45%。
要盈利就得以最少的营销成本获得最大的投资回报。只有净收入，没有净利润的企业是没有前途的。
——读懂净损益表，明确定价策略，建立多元化客户群，有助于企业获得合理投资回报。
现金流量表好比汽车油表，反映企业能运营的时间。很多企业倒闭不是因为资金短缺，而是不懂数据背后的警示，做出了错误的决策。
想要了解企业现在及未来的财务状况，最好使用权责发生制会计制度，就是按照时间顺序记录全部销售与开支。
每月定期查看现金流量表，第一时间知晓企业这辆汽车是否油量充足。企业运营现金是王道，把控风险的关键是及时变现、严控支出。
——读懂现金流量表，有助于制定有创意有成效的收发票策略，帮助你改善与银行及客户的关系，获得稳定的现金流。
资产负债表记录了企业运营一段时间后的成果，是申请贷款时银行最为关注的报表。想要漂亮的报表数据，就得减少负债，尤其是长期高利率负债，提高毛利率，增加所有者权益。
除漂亮的报表数据外，银行家更关注企业是否拥有稳定忠实的客户群、可预测的现金流、可预测的盈利能力，高净利润百分比、一定的营运资金规模以及经验丰富技能专业的经营者也是银行考量范围内。
——读懂资产负债表，你就能制定合理的债务策略，提升库存管理水平，进而影响银行家，获得商业贷款。
我的收获有哪些？
收获1：想要盈利，就得选择最大化毛利率产品。
第3章 利用净损益表提高利润，提到驱动服务型企业的利润，最为关键地是时间的毛利率。
因为你出卖的时间、劳动力与专业知识。你的产品就是你的时间和服务。在计算单位效率的时候，就得充分考虑单位时间的产出效率。
我有两个兼职，因精力有限，想做一筛选。
根据书中的办法，我重新做了测算。
兼职1：每日固定投入时间30分钟，以管理和维护为主，没有任何其他附加产品生成。
兼职2：每月自我充电需花费10h，实际业务需花费5h，时间相对自由，每月形成10篇文章。
表面上看，两者投入时间一样，收入一样，似乎很难抉择。
但从投资回报来看，兼职1只有消耗，没有输入；兼职2在消耗的过程中有成长，有成型的作品，还能接受额外的打赏。
如此一比较，兼职2妥妥胜出。
收获2：想要自由，就得建立多元化的收入来源。
现实中很多个体经营户最终倒闭的原因，是受到大企业破产的牵连。
身边就有这样的案例，依附于大企业生存，被大笔赊欠账单，一旦大企业有任何风吹草动，就严重影响企业运营。
大企业破产，大笔账单无法兑现，资金回笼压力大，即便业务繁忙，企业也难以生存下去。
书中的建议是建立多元化的收入来源，一个合理的目标就是任何客户带来的收入都不要超过总收入的15%，越低越好。
其实这点在个人理财中也颇为得用。
假如你的收入源有十项，每项都只占到10%的比例。
有一天，因为市场原因，你被裁撤了，你损失的只是10%的收入，并不会过多影响你的生活品质。
毕竟10项收入同时出问题的概率很小，相比其他人而言，你的财务安全性就强多了。
