今天晨读分享《牛奶可乐经济学》这本书。
从书名便可以看出这是一本描写日常生活的经济学著作，作者罗伯特.弗兰克是美国康奈尔大学管理学院的教授。在教育学生时他特别注重从生活中的小事启发学生，深入浅出的讲解经济学原理。今天我从书中选择三个对我们生活、职业以及精力管理比较有帮助的三个经济学原理。分别是：机会成本、成长曲线和折扣门槛。
机会成本
机会成本是在面临多方案的决策时，被舍弃的选项中最高价值一项，它是本次决策的机会成本。虽然是个经济学术语，但生活中不乏这类的案例。
比如现在网购很方便，衣食住行都能一站式解决，不出门即可买遍全世界，你喜欢这么高效便捷的购物体验。但其实，你错过了逛商场那份闲适的快乐，商场提供一个现代时尚的消费环境和衣食住行一条龙的服务布局，他们不是毫无价值的，而是让你在繁忙的脚步中歇一歇脚，享受生活。另外服装店请了陈列师也不是毫无用处的，视觉化的效果是淘宝无法比拟，而且你总是在自己小天地里过着看似无懈可击的封闭生活，其实你的思维已经局限了，因为你虽然节约了时间，你也节约了人生的美好时光。走出去，外面有更广阔的世界，虚拟世界再广阔你也无法切身体会、真实感受。所以下次网购时，提醒自己：你放弃了什么机会成本？是否偶尔也要出去逛逛调剂一下快速而枯燥的生活，调剂一下你被局限的思维。
成长曲线
一个人的成长曲线基本上也是职业生涯的曲线，年轻人喜欢拿薪水衡量一个职业的好坏，其实目前来看已经不能说明问题了，因为很多职业背后的附加值相当高，也就是隐性福利很高，比如李嘉诚的司机，虽然月收入只有几千，但能得到很多购买股票的内幕消息，当然还在李嘉诚身边耳闻目染很多成功人士的经验，但最初谁能预见呢？所以不能用当下的职位来衡量一个人的成败。当然这是出奇制胜的路数，接下来我们看看生活中哪一种成长曲线更容易取的好成绩。
先说个小故事：小a和小b同班同学，两人都是那种属于稍有姿色的女生，小a本科毕业选择去大公司当前台，因为青春靓丽的外表做门面太合适不过，这份薪水比同龄同学要高很多，这让小a很安逸满足。而小b毕业便选择了很有挑战的销售岗，这是一个底薪很低全凭能力拿提成的工种，而且前期还要投资打造自己，对于女孩子绝对是吃力不讨好的工作，但她看重的是个人成长和挑战的机会。五年后小a升级为经理助理一直局限在办公室里，疲于应付各种办公室政治，重复性的工作让人变的机械而没有活力。但小b不一样，岗位一直逼迫着她提升，在五年内她升为经理，现在全国各地飞，见了很多人走过很多地方，收入和见识都是小a的N倍，其实这个结果都可以预见的，很多人也明白其中的道理，但今天我却要说其中的经济学原理。
这里涉及到的经济学术语是指数增长曲线和对数增长曲线。指数增长曲线大意是：事物以幂次的形式爆炸式增长；而对数增长曲线大意是：基本条件恒定，事物以加法的形式缓慢增长。
跟指数增长相关的另一经济学定律是摩尔定律，即：当价格不变时，集成电路上可容纳的元器件的数目，约每个18-24个月便会增加一倍，性能也提升一倍。这代表在摩尔定律的环境中，你不断的积累自身的优势，职业曲线是呈指数级增长；你在一个平衡稳定的环境中，你的成长只能是有一说一的加法式增长。随着时间的延长，两者的距离无限扩大。所以聪明的年轻人在衡量工作时也要考虑未来是否有指数级的成长机会，去具有摩尔定律的领域经营你的职业生涯。
折扣门槛
家庭主妇购物都会关注折扣，这是会过日子的表现，殊不知，折扣也是有门槛的，当你关注各种折扣广告，通过折后价格比较各类商品时，无形中也消耗了你的大量注意力和时间，这就是折扣的门槛。最明显的一个例子，柴米油盐的购买过程中，经常会消耗掉一个主妇的大部分时间，所以主妇被描述成：围着灶台转、生活被柴米油盐酱醋茶填满等等，这样的生活明显是不自由的。
很多成功人士早就看破这一点，他们不会因为不需要的商品打折而去购买，他们只会选择生活所需以节省精力，另外再便宜的东西买来不用也是浪费；他们也不会货比三家才购买，甚至愿意选贵的，因为贵大部分时候代表的是质量可靠，节省了他们挑选的时间和精力。要知道选购商品的时间他们足以赚取高于商品N倍的利润。这就是有钱人算的经济账，而普通人很少有这么大方的格局。
所以折扣是有代价的，你在选择折扣时要留心自己的时间和注意力成本，同时注意折扣门槛，也可以避免你陷入商家的消费陷阱。
小结一下，今天学习了《牛奶可乐经济学》中的三个很日常的经济学原理，分别是：机会成本、成长曲线、折扣门槛。想做一个运筹帷幄的人，生活、职业、精力管理你都要学会算经济账，这样你的精神资产和物质资产才会越来越丰厚。希望今天的分享给你带来启发。
