很多设计师在平时工作中，总是不知道从哪里开始入手设计，总是会问到是先找素材还是先排版的问题。今天就为大家细细讲一下作图的详细步骤，以及如何利用项目调性与主体动势解决画面的版式问题，首先只有把控好最终的项目调性才能确定字体的选择，色彩的搭配以及构图的方式等。而主体动势也在一定程度上决定了项目的调性。本内容就是为大家带来项目调性与主体动势的相关概念以及它们之间存在的内在关联。

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在我们实际工作中会涉及到方方面面的问题，任何方法和思路都不可能一次性教会你如何融会贯通，本文将绝大部分我们能涉及到的核心因素都罗列出来，以上为本期内容的目录，希望能够让大家有个更加清晰的阅读逻辑。

在单独讲解主体动势的概念之前，我们先来看看项目调性的基本概念。

项目调性又名项目气质，其主要作用就是决定了画面的整体方向，接到一个项目，我们首先就要先明确其调性，不要着急图文编排，否则画面很容易就南辕北辙，半途而废。项目调性可谓在根本上决定了字体的选择，色彩搭配方式，构图形式以及主体动势等方面，分析好项目调性就是第一步需要做好的步骤。

很多设计师看到一个项目总是会很迷茫，不知道如何去更好的理解一个项目，除了在网上找相关的项目介绍外，还有没有更好的方法去理解呢？

其实我们细心观察生活的话，可以发现很多隐藏的规律以及事物与事物之间的内在关联性，而认知习惯则是人们对一个项目了解的首要方式。

认知是个体认识客观世界的信息加工活动。感觉、知觉、记忆、想象、思维等认知活动按照一定的关系组成一定的功能系统，从而实现对个体认识活动的调节作用。在个体与环境的作用过程中，个体认知的功能系统不断发展，并趋于完善。

通过言语、色彩、形体或印象，去理解、体验与表达个别的、具体的事物中的一般意义，以与人、社会、自然和宇宙之最一般或最本质的方面，建立认知的、道德的与审美的联系，而习惯上往往将认知与情感、意志相对应。

人们看到一种事物，往往是通过事物的形态特征去判断是否有好感，在人际关系中也是这样，总会凭借第一视觉印象，比如一个人的高矮胖瘦甚至是长相从而去评判该人是否容易相处，自己是否有好感。对其他事物同样如此，比如狗狗，有人喜欢柯基，柴犬那样萌萌的可爱风，有人则喜欢阿拉斯加，杜宾那样威武酷酷的风格。

这一点如果能应用到设计思维中，其实能够解决很多80%的问题，而20%的问题则是一个设计师对不同细分领域的知识储备。

我们举个简单的例子，来共同探讨事物的形态特征在我们的认知习惯中发挥着怎样的作用，如何能够解决具体项目调性的问题。

按形态区分

A/外形圆润

在人们的认知习惯中往往会先通过视觉分辨事物的形态特征，比如在上图12张图片中我们很容易就可以通过形态将下面的6张图片归于一组。

原因很简单，在我们视觉上他们的形态特征就是外形比较圆润，缺少棱角，在我们的认知习惯中，他们更应该是偏可爱，柔软，光滑，对自己造不成身体伤害的心理印象。

上面两张海报分别是萌宠与母婴设计作品，我们通过形态上的分析，不论是狗狗还是幼儿形态都是比较圆润的，在字体选择上选择了比较有曲线感的手写体，字型棱角不分明，与主体对象气质相匹配，心理上更加安全，激发人的爱心与保护欲。色调上往往采用的是明色调，明色调在色彩重量上感受比较轻盈，柔软，构图上主要采用中心构图，文字环绕主体存在，聚焦性更强。

按形态区分

B/外形锐利

而这6张图片在形态特征上则恰恰相反，外形都趋向于锐利，棱角分明，在我们的认知习惯中，他们更应该是偏硬朗，坚固，锋利，很容易对自己造成伤害的心理印象。

这两张海报整体的视觉效果非常棒，如果站在主体对象的特征上分析并不难理解，不论是汽车还是汽车人大黄蜂棱角非常鲜明，给人以坚固，硬朗，锐利的视觉感受，汽车的速度感与工业感，以及大黄蜂的力量感与爆发力都表现的相当充分，所以字体尽量选择黑体或者无衬线体这类棱角比较分明的字型，构图形式上可以选择满版或者倾斜构图以体现强烈的视觉冲击力。

这次文案是关于时尚风潮的项目，主图选择了一个拿着气球的轻时尚女孩，女孩自身的色彩冷暖对比也较为丰富。

这6张图中，单独提取最后一个智能机器人，它隶属于科技行业，不论从商业竞争力上还是生产力的角度上，它与其他几个对象有本质的区别。

行业特征所蕴含的气质要远远大于独立对象的个性，什么意思呢？比方说运动这个行业，不论是男性还是女性，凸显的都是行业的气质，而与性别个体无太大关系。

这两张海报乍一看风格差异相当大，左图的主体对象是手机，我们看它的形态特征也是圆角弧度，而右图的主体对象是人机合一的AI机器人，形态特征反而棱角分明，但它们都属于尖端科技行业，所以在字体的选择上都倾向于细体字型，气质上偏精致与高级。色彩上选用冷色系，体现科技行业的高深与酷炫，构图上则可以选用上下或者左右分割构图，亦或者是满版构图都可以。

这两张海报都属于运动行业，不同的是海报中的视觉主体对象不同，由于运动行业在项目气质上更多体现的力量感，动感与对抗性，所以从这些行业特性出发，是独立于性别之外的，两张海报在字体选用上都是选择了粗犷的无衬线体，以体现其气质，色彩搭配上左图选择的是暖色系，激情活力。右图则用的对比色，对抗与碰撞。构图上可以选择中心构图与倾斜构图，活泼动感。

除了我们上面所说的行业特征之外，在UI，网页设计与工业设计方面还需要考虑到用户视觉习惯与心理暗示的作用，方能将设计考虑的更周全。

比如上面这个智能AI小助手，从设计领域方面也是属于工业设计的产品，其外形的圆润形态给用户以安全性与亲切性，给容易被市场所接纳喜爱。在我们生活中，随处可以接触到的计算机，手机，平板等在产品设计方面大部分都是采用圆角的弧度设计，而最早的一批电子产品的设计往往是方形居多，随着人们整体审美意识的提升，所以就被市场慢慢淘汰了。这也从另一方面说明了用户能够接受的或者更加喜爱的形态。

近两年，最常见的也许就是存在我们手机应用商城中的各类app图标，可谓低头不见抬头见，他们也是绝大多数以圆角弧度形态去展现。

除了手机移动端经常见到的各类应用型app图标外，在应用界面以及各类网页界面中也是被大量运用圆的形态，比如有正圆，椭圆，局部的圆角处理等。

PS：本文来转纯自网络用于学习自己收录。