作者:吴紫妍
作者简介
何辉，浙江衢州人。中国作家协会会员。现为中国传媒大学广告学院副教授、硕士生导师，中国传媒大学公关舆情研究所副所长。已发表作品逾百万字。广告类著作有《当代广告学教程》、《从分析作品开始学做广告》、《创意的秘密：关于创造的思考》、《电通如何成为第一》；广告类译著有《乔治·路易斯大创意》、《奥美看奥美》、《丑小鸭——奥美的创意观点》；文学类代表作为《长征史诗》，是中国第一部史诗体长征叙事诗，出版以来被认为是中国诗歌史上的新经典。
内容简介
《广告文案》是根据媒体创意时代广告创作的新趋势，主张从广义上来思考广告文案及其创作。全书一共十六章，首先介绍了广告文案的含义以及广告文案与广告策划的关系，接着讲解了广告文案的创作原理与创作技巧，最后讲解了广告文案创作者除基本创作原理之外还有必要掌握的其他方面的重要知识。 根据广告文案教学的规律，总结了各种广告文案创作技巧，并配之以精心选择的广告案例进行分析与讲解。适合作为广告学专业的教材，也可作为相关从业人员的参考用书。
何辉先生写的这本《广告文案》说实话一开始吸引我的地方是里面图片，我粗略的翻看的时候发现每一个案例的后面就会出现当时盛行的广告图，特别便于理解。然后等我细细品读的时候发现书中的内容特别便于一个广告小白来学习如何制作广告文案，它是先从广告文案的定义开始，到广告文案的创作基础，印刷广告文案创作，电视广告文案创作，广播广告文案创作，户外广告文案创作，互联网广告文案创作，售点广告文案创作，还有媒体创意时代的广告文案创作，几种专门广告的文案创作等。一一的详细的讲解，让我受益匪浅。
其中印象深刻的三个广告文案案例
第一个：利用交通工具的广告
三星打印机曾在公共汽车的车体上做了这样一条广告，一边车门上的画面是一位男士正撅着嘴，另外边车门上的画面是一个女孩的脸；当车门关上时，一边车门上的男士吻上了另外一边车门上的女孩。广告语是：“要，就来真的！”广告一语双关，突出了三星打印机图片色彩逼真的特点，同时这个广告能让看的消费者觉得幽默感十足。广告语读起来也是朗朗上口。
第二个：利用广告语言的艺术中的修辞手法--对比
梦龙雪糕在一个组合式的广告中，以对比的方式表现了两种不同的梦龙雪糕，该组合广告的广告大标题：（右）有时侯，我爱豪放粗犷。（左）有时候，我爱细腻温柔。通过这种对比，既是同时宣传了两种雪糕使两者的特点都更显著，又把雪糕的不同方面秒数出来，达到事半功倍的效果。
第三个：利用感性剧情的电视广告
好丽友派在它的一则电视广告中讲述了两个小朋友的故事，广告主人公是同桌的一个小男孩一个女孩。小男孩用一个空的好丽友派袋捉弄女孩。女孩被惹恼了，小男孩还是用好丽友派争取了女孩的原谅，在桌子上面画的那条三八线也擦掉了。该广告的广告语是：好丽友，好朋友。通过特别温馨而富有去趣味的故事抓住儿童消费群体的心。这一则广告在我小时候就特别的出名，小时候的我就是好丽友的忠实消费者，内心深处觉得给我吃了好丽友派的人才是我的好盆友。
前面这三个例子是运用不同的广告技巧上将广告文案写的非常的符合消费者的要求，从而这个广告也深入人心，成为了后来广告的标杆。甚至有些广告文案的方式到现在仍然具有模范作用。现在公交车上仍然是有广告的，利用故事情节打动人的形式同样存在，抖音，支付宝，银行，等用一个个温情的故事打动着一批又一批的消费者。
通过对这本书的通读让我对广告文案的撰写有个更深层次的了解，每一个优秀的广告文案的成功实属不易，在各种广告文案创作的过程中不仅要充分运用好广告文案语言艺术，提案技巧还要与时俱进，要进行广告文案测试，与社会实际相结合。同时也让我对广告文案的创作者表示崇高的敬意，他们随时要有那种“无人喝彩”的心理准备，要对这个网络社会有很强的社会责任感，同时有要持久的创作力。以后会更加认真学习广告文案的创作，对广告有更深的了解！
