网络小说属于快餐文学,相比传统文学,它更能引起现在读者的共鸣,只是网络小说更侧重于带动读者的情绪共鸣,而传统文学更注重于读者的观点共鸣和思想共鸣。
任何一本书、一段文字、一句话,想表达的要么是情绪,要么就是观点。
一本书要让人有阅读的兴趣,首先要激起人的情绪,不能带动情绪,书写的再好,普通读者也不会看,比如动辄百万字的文学名著、晦涩的学术专著。
网络小说的定位于营销和畅销类书籍,主要通过带动读者情绪,引起读者和书中某一情节,某一人物、甚至某一句话共鸣,从而左右读者的思想,让他们愿意买单。
一本网络小说激起读者情绪的第一步,是依靠书名和简介,一个简单的书名,比如二次元类型的《火影之……》、《海贼王之……》、再如《柯南……》、《重生之……》。
如今只要不是老牌知名作者,一个读者,留给他书名的时间,只有1~3秒,而出现火影、柯南,、海贼王、柯南这些耳熟能详的关键词,可以通过情怀延长读者的存留时间,甚至有些动漫的铁粉会直接点击进去看内容。
延长读者存留时间后,接着就依靠作品名称和作品简介,吸引读者点击。
比如《火影之最强震盾》,《火影之最强融遁》这两本书中,震遁和融遁对于一般读者可能没影响,但是对于看过火影的人,他们都知道这两种遁术在火影中从来没出现过,这就成功引起他们的好奇心,让他们产生点击的欲望,好奇在这里其实就是一种情绪。
一本网络小说的书名和简介决定读者是否点击,而内容则决定读者的存留。相比书名和简介,当然是内容更重要。
网络小说好比一件产品,书名和简介就是广告,广告再给力,产品不好,客户用了之后差评一片,反而起了反作用力。
网络小说也不同于其他产品,网络小说可以说最注重本身内容的产品。其他产品做的再烂,可能只需要一次营销或者广告,也能卖出不少。但是网络小说一章只有1毛钱,它需要内容持续性吸引读者,让读者持续性订阅才行。
网络编辑在这其中就要承担很重要的作用,编辑的工作内容,比如:签约、推荐,都可以看作广告的一种,而且是广告中最重要的一环。尤其推荐这方面,如果屡次推荐出让读者谩骂的作品,读者不仅对作者和他的书失去兴趣,还会慢慢对这个推荐频道失望,甚至对平台失望。
相反,若编辑总能推荐出符合读者口味的作品,读者在找书的过程中,也会优先选择此推荐频道。当然,想要推荐出好的作品,编辑必须要有相对应的阅读量。
二次元属于网络小说的新兴频道,作品一般有两类,第一种是同人类,穿越到某某动漫,或者某某书中,如今阅文的二次元作品也以这种类型最多;另一种是非同人类的愿生幻想,如《全职高手》、《从前有座剑灵山》、《龙族》这种,只是后者大多不发在二次元频道。
现在的二次元小说以前者居多。不过在我自己看来,愿生幻想的非同人类轻小说才属于二次元作品的未来所在。同人类书籍只能局限在阅读,没有过大的商业价值,比如游戏、动漫、影视的改编就是同人类作品的局限性,无限流的经典《无限恐怖》就是很好的例子,如果要改编影视难免会涉及侵权。
愿生幻想的作品最多的缺点就是书少。大多作者读者都对二次元误解,认为二次元就是日漫同人。因此,很多作者的书籍都不愿意向二次元频道投,导致二次元频道愿生幻想的作品及其稀少,更导致读者增长缓慢。
例如《全职高手》,无论人物形象,吐槽式对话,以及轻快的节奏都符合二次元特征,却发在游戏频道;再如《从前有座剑灵山》也属于轻小说,发在仙侠频道,而《一拳皇者》这种模仿动漫《一拳超人》的书,直接发在玄幻频道,《天醒之路》这种借鉴火影的设定,也是发在玄幻频道。
二次元频道的短板,就是没有一本足够优秀的神级作品和一个堪称至高神的作者,诸如历史类虽然也冷门,但是有《回明》、《家丁》、《新宋》、《宰执天下》这种优秀作品,游戏竞技类有《全职高手》《高手寂寞》《贼行天下》;体育竞技类这种超级冷门也有林海听涛这个白金大神;而灵异类以前更是冷门中的冷门,就是因为《盗墓笔记》、《鬼吹灯》而兴起一段时间。
二次元的优势和未来在于年轻读者,如今95后,甚至00后的年轻读者渐渐涌入网络小说,他们相对原本看盗版的80后、90后来讲经济都比较宽裕,有足够的消费能力来阅读正版。这类读者因为生活条件变好,与原来一批读者经历不同,能引起他们情绪共鸣的因素也再改变。他们的口味偏向于二次元的轻松、热血、幽默、吐槽,就像B站的兴起就是很好的例子。二次元的另一个优势,是阅文如今的大力扶持,不停的征文和各种宣传。
总之网络小说的二次元分类,拥有大量未来的读者,只是前提得出一尊至高神级别的作者和一部愿生幻想的神级作品,要么这些读者又被玄幻给抢走了。