【100天阅读挑战赛】
时间：2020年4月14日
进度：14/100
分享者：杏儿树
分享书籍：《文案变现》
作者：叶小鱼
分享章节:推荐序、自序、第一章节
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【重点摘抄】
你要多读书，各种类型的书都要读，这样你才能写出好文案。
我常想，有没有方法，至少可以让我一拿到任务就懂得如何思考呢？
很简单的思路：“说什么——对谁说——在哪说——怎么说”。
说什么：找到文案创作目标
对谁说：找到文案沟通对象
在哪说：找到文案表现方式
怎么说：找到文案创作方法
4P文案公式：描绘（Picture）——承诺（Promise）——证明（Prove）——敦促（Push）
好文案不仅仅是有技巧的写作，更重要的是文案背后的思路。
这个思路其实就是一个解决问题的思路。
运用思路写策划方案。
运用思路组织会议。
运用思路做个人简历。
运用思路准备应聘。
新百伦广告中李宗盛说的一句话：“人生没有白走的路，每一步都算数”。
事实上，文案并非巧妙运用文字。而是要让你的文字产生效果。
文案，广告文案的简称，广告的一种表现形式，也是一种职业称呼。
广义的文案，指广告全部，包括广告策略、创意、图片等表现形式。
狭义的文案，指广告作品中文字的部分。比如广告中的标题、副标题、活动主题等文字。
“文案写手，就是坐在键盘后面的销售人员。”
这是美国零售广告公司总裁朱迪思·查尔斯给文案下的定义。这句话非常精准地解释了什么是文案。
判断一个内容到底是不是文案，关键看这个文案后面有没有商业目的。
文案工作的核心就是提高销量。
沟通的目的，就是销售。
认知、情感、行动是所有文案都逃不过的三个目的。
围绕着“认知”“情感”“行动”这三个目的，把文案分为两类：品牌文案和销售文案。
目的为“认知”“情感”的文案，就是品牌文案。
1．展示品牌形象及特点
2．展示品牌精神
3．带动品牌传播
品牌文案承担着“认知”“情感”的目的，所以展示品牌形象及特点、展示品牌精神、带动品牌传播这三个特点会非常明显。
记住这三个特点，让文案更有销售力（销售文案）
1．明确的产品卖点
2．立刻购买的理由
3．明确的购买引导
文案的类型重点看应用场景以及文案目的来确定。
【感悟】
初步了解文案的特点以及分类，判断是不是文案，关键在于背后有没有商业目的。
好的文案是需要大量的阅读作为知识储备
【行动】
多阅读不同类型的书籍，提高认知
