商场如战场，每个行业里都有那么一两个相恨相杀的巨头。
比如，快餐行业里的肯德基和麦当劳、方便面里的统一和康师傅、当然还有今天要讨论的主题百事和可口可乐。
在进入今天的主题之前，我们先来了解一下这两个品牌的世纪之战。
可口可乐诞生于1886年，在美国乔治亚州亚特兰大市。
百事可乐诞生于1898年，同样在美国诞生。
相比可口可乐，百事晚了12年。
百事最初诞生时是一种治疗胃病的药物，后被命名为“Pepsi”。
慢慢逐渐发展为碳酸饮料，也是可口可乐公司的主要竞争对手。
在第二次世界大战以前，百事可乐的销量一直不见起色。
一度在破产的边缘，为了生存，百事不惜把价格下降一半，却仍然无法走出困境。
两次主动请百事收购自己，均未被可口可乐接受。
那百事后来是怎样逆袭的呢？
在口味上，百事和可口差异微乎其微。
既然口味上没有多少的区别，百事把重心放在塑造产品性格的广告上。
在1960年，可口可乐以5：1的绝对优势压倒百事。
在经历过数次交锋后，百事才找到自己的定位：新生代可乐，年轻人的选择。
背后的含义是老年人才选择可口可乐。
确定好定位后，开始在广告上投入巨资。
1994年，投入500万美元聘请流行巨星麦克尔·杰克逊做广告，成为有史以来最成功的广告。
不到30天，百事可乐的销量开始上升，不断抢夺可口可乐的市场份额。
到1985年可口可乐与百事可乐占比为1.15：1，开始与可口可乐平分秋色。
而在进入中国市场，可口可乐始终敌不过百事。
百事的广告成功，可谓教科书式的经典案例。
好了，现在进入我们的正题。
据说这个世界上只有三个人知道可口可乐的配方，最初就是因为其独特配方，才造就了可口可乐的成功。
如果百事知道了可口可乐的配方，会将这个秘方公布于众吗？
要知道这个问题的答案，就要知道可口可乐的配方公布后对两个公司的影响。
如果百事可乐知道了可口可乐的配方，并将这个配方公布于众，让所有人都能生产出和可口可乐相同的饮料。
由此，可口可乐的价格必定下跌，可口可乐因此大难临头。
但百事可乐也不会有好的下场，因为两种可乐基本可以相互替代。
如果可口可乐的价格更低，消费者将放弃百事而喝价格更低的可口可乐。
结果是两家公司的利益都会受到损害。
那现实中如果有人要卖可口可乐配方给百事可乐，百事会买吗？
曾经有几名可口可乐的员工，企图将企业的机密出卖给百事被当场抓获。
百事公司配合了可口可乐，并完成了抓获。
也就是说，在百事可乐的眼里，可口可乐的配方根本就不值钱。
百事看似在保护可口可乐，实则是在保护自己。
本篇观点来源《魔鬼经济学4》与网络！
