每当路过街巷的便利店，有没有让你想起小时候小卖铺的感觉，不同的是现在的这些“小卖铺”都成了品牌的连锁店。见过的便利店觉得做的比较好的是全家与711，当然这个可能与地域有一定关系。
聊到全家便利店，大多数人应该都能想起它标准的蓝白绿招牌和店面。多年的视觉印象，早已让全家品牌色深入其消费者的心中。
但是近日，石头浏览新闻时，看见了一家与众不同的全家便利店，这家店几乎全店的装饰都采用了粉色（全家VI色完全不一样），让整个全家都“粉”了。
看着这粉色系的全家，想必是会吸引一波少女驻足拍照吧！继续深扒，石头发现：这是全家微生活与上海知名美食号——魔都吃货小分队联名举办的第一届粉丝线下试吃会，而这家粉粉的“列车店”正是两者联手打造的“全家列车·魔都吃货小分队站”。
参加活动的粉丝专用乘车卡
那么，这么一家严肃正经的零售连锁品牌的服务号，做一个充满脑洞的试吃会，这不是搞事情么？
线上发声，线下互动的内容合作，巧妙地将两家粉丝聚集在一起。这场试吃会不仅能实现全家品牌与粉丝沟通，更让石头看到了全家这个品牌号在微信红利期过后对破局新思路的尝试做出的努力。
1.
全家×美食小分队=跨界
“列车店”亮相之前，全家和魔都吃货小分队就以推文形式，为活动造势，吸引粉丝参与，做足了噱头，活动当天，吸引了不上线上用户前来打卡，成功通过线下场景激活线上用户。
除了试吃会外，全家还与与同一个KOL合作开发不同的主题，也能与更多KOL合作出不同的玩法，实现基于全家门店和产品本身的内容共创模式，让内容创造上具有极强的可延展性。
全家与吃货小分队的内容共创的跨界合作模式，不仅能实现两者的相互导流，还可以KOL提供了变现新模式，带动全家产品销量，实现1+1>2的效果。
2.
全家×内容创造力=独特
当然，在内容创造上，全家服务号与大多数品牌服务号不同，不是以发布促销信息和企业信息为主，而是不断创造优质的内容来链接粉丝。
今年中秋，全家微生活采用打破次元壁的方式，凭一篇名叫《送你一杯思乡拿铁》的条漫，在不少异乡人的朋友圈疯转。这篇推文从生活场景切入，戳中了无数不能回家的异乡人的心境，引发了广泛的共鸣。
在内容上全家微生活可以说是充满了脑洞，从题材、画风到玩法都比较新颖独特。
3.
全家×虚拟IP=人格化
全家在自媒体上也有自己人格化的定位：傲娇霸道总裁，文风言辞都与其呼应。有个性才更容易被记住不是吗？生活中是这样，互联网上何尝不是如此。我们来看几个例子——
11月15日的推文——“辞职吧，我养你”
12月5日的推文——“有我在，你随便喝”
罗振宇说：“互联网时代，特别是移动互联网时代，品牌是基于人格魅力带来的信任与爱！是品牌的去组织化和人格化！”同理，全家的构建“霸道总裁“的品牌号人格，也让消费者感知到这个品牌的温度，使品牌号从品牌传声筒成为品牌代言人。
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